Что считается рекламой

Что такое рекламный пост?

Каждый рекламный пост держится на трёх вещах — чёткое раскрытие, контент в голосе креатора и бриф, дающий креатору простор сделать материал рабочим.

Планируйте кампании в PostNext
Что считается рекламой

Грань между органикой и рекламой

Пост становится рекламным в момент, когда деньги или продукт ощутимой ценности переходят из рук в руки в обмен на публикацию. Сюда входят оплаченные размещения, подаренные продукты с ожиданием публикации, аффилированные отношения и посты, продвигаемые платформой. FTC не интересует намерение креатора — важно лишь, поймёт ли разумный зритель, что пост был оплачен.

Оплаченное размещение — однозначно рекламный пост

Бесплатный продукт с ожиданием публикации — тоже реклама

Аффилированные отношения — реклама, когда связь существенна

Создавайте брифы для инфлюенсеров в PostNext
Требования к раскрытию

Как раскрыть факт рекламы, чтобы это засчиталось

Правило FTC простое — раскрытие должно быть чётким, заметным и располагаться в начале поста. #ad или #sponsored в первой строке работают. Спрятанные хэштеги в конце подписи из 30 тегов не работают. Раскрытия за кнопкой «ещё» не работают. Метка Paid Partnership в Instagram при корректном использовании удовлетворяет правилу сама по себе.

Ставьте #ad или #sponsored в первой строке подписи

Применяйте метку Paid Partnership в Instagram, когда она доступна

Избегайте размытых тегов вроде #sp, #thanks, #partner, которые аудитория не распознаёт

Контролируйте соответствие кампаний в PostNext
Что заставляет пост работать

Три фактора, двигающие результаты рекламного поста

Рекламные посты, которые работают, имеют три общие черты. Креатор получил достаточно творческой свободы, чтобы пост звучал как он, а не как пресс-релиз. Продукт действительно подходит аудитории креатора. CTA совпадает с тем, что зритель может реально сделать — ссылка, промокод, действие в магазине — а не размытое «посмотрите сами».

Голос креатора почти всегда побеждает копирайт от бренда

Совпадение с аудиторией важнее числа подписчиков

Конкретный CTA бьёт общий (код, ссылка, конкретное действие)

Попробуйте PostNext бесплатно

Подготовка рекламного поста за 4 шага

1

Выбирайте креатора под аудиторию

Опирайтесь на совпадение с аудиторией, уровень вовлечённости и совпадение с голосом бренда — не на сырое число подписчиков. Креатор с 20 тыс. вовлечённых подписчиков в вашей нише почти всегда обгонит креатора с 200 тыс. подписчиков в смешанных нишах.
2

Пишите бриф, а не сценарий

Опишите обязательные и запрещённые пункты — название продукта, ключевое сообщение, требование раскрытия, CTA и чего НЕ говорить. Творческое воплощение оставьте креатору. Сценарные рекламные посты читаются как объявления и проседают по результатам.
3

Подтвердите раскрытие до публикации

Проверьте черновик — раскрытие стоит в первой строке, метка Paid Partnership применена там, где доступна, а обязательные утверждения сформулированы точно. Этот шаг чаще всего пропускают бренды, и из него растут большинство нарушений.
4

Замеряйте результаты глубже лайков

Эффективность рекламного поста определяется конверсиями — кликами, использованными промокодами, доведением до целевого действия. Лайки и просмотры легко считать, но они мало говорят. Используйте ссылки с UTM или уникальные промокоды, чтобы корректно атрибутировать реальный исход.
Планируйте в PostNext

FAQ по рекламным постам

Короткие ответы про раскрытие, правила FTC и то, что делает рекламный контент работающим.

Что такое рекламный пост в Instagram?

В Instagram рекламным постом считается любая публикация креатора в обмен на оплату, бесплатный продукт или аффилированное вознаграждение от бренда. Правила FTC требуют чёткого раскрытия — обычно #ad или #sponsored в первой строке либо метка Paid Partnership.

Обязан ли я раскрывать рекламный пост?

Да — в США FTC требует раскрывать любую существенную связь между креатором и брендом. Раскрытие должно быть чётким, заметным и располагаться в начале поста. Отсутствие раскрытия грозит штрафами FTC и предупреждениями со стороны платформы.

Как раскрыть рекламный пост в Instagram?

Используйте #ad или #sponsored в первой строке подписи И применяйте метку Paid Partnership через инструменты брендированного контента Instagram. Связка безопаснее всего — метка закрывает раскрытие на уровне платформы, хэштег страхует случаи, когда метку не заметили.

Подаренный продукт — это рекламный пост?

Да, если предполагалась публикация в обмен на подарок. FTC считает бесплатный продукт существенной связью независимо от того, переходили ли деньги. Раскрывайте подаренные продукты так же, как оплаченные — #ad, #gifted и метка Paid Partnership.

Чем рекламный пост отличается от платной рекламы?

Рекламный пост креатор создаёт и публикует в своём аккаунте за вознаграждение. Платную рекламу делает бренд, и платформа показывает её оплаченной аудитории. Рекламные посты дают органический охват плюс доверие аудитории креатора; платная реклама даёт чистое платное распространение.

Сколько платят за рекламный пост в Instagram?

Разброс огромный — обычно 100–500 долларов за 10 тыс. подписчиков у нано- и микро-креаторов, 1 000–10 000 долларов для аккаунтов на 100 тыс.–1 млн подписчиков и существенно больше для топ-аккаунтов. Ниша, уровень вовлечённости и условия эксклюзива заметно сдвигают цифру.

Каково правило FTC для рекламных постов?

FTC требует, чтобы любая существенная связь между креатором и брендом раскрывалась чётко и заметно. Раскрытие должно быть очевидным разумному зрителю без нажатия на «ещё» и без перелистывания через хэштеги. Ответственность за пропущенное раскрытие может лечь и на бренд, и на креатора.

Можно ли использовать #sp вместо #ad?

Нет. FTC прямо заявила, что #sp, #spon, #thanks и аналогичные сокращения не являются адекватным раскрытием, так как большинство аудиторий их не понимает. Используйте #ad или #sponsored — это единственные два тега, которые FTC признала достаточными.

Продолжите изучение

What Is a Media Kit?
Your media kit is the single document that wins or loses brand deals before any conversation starts. Here is what to include and how to structure it.
How to Write a Bio for Instagram
150 characters, 3 lines, one link — the small piece of copy that decides more follows than anything else on your profile.

Брифуйте, планируйте и отслеживайте рекламные кампании

Планировщик инфлюенсеров PostNext позволяет брифовать креаторов, выстраивать таймлайн кампании и отслеживать показатели по каждому креатору — без жонглирования таблицами, которое убивает большинство кампаний к третьей неделе.

Попробуйте PostNext бесплатно
×