Как часто обновлять медиакит?

Раз в квартал минимум, плюс каждый раз, когда вы преодолеваете значимую отметку по подписчикам или закрываете заметную коллаборацию с брендом. Устаревшие цифры по аудитории и отсутствие свежих кампаний — самые частые причины, по которым бренды теряют интерес посреди переписки.

Включать ли в медиакит демографию аудитории?

Да — возраст, пол и топ-3 страны как минимум. Маркетологам брендов это нужно, чтобы убедиться в совпадении с их целевым клиентом. Большинство платформ показывают эти данные в аналитике для авторов; берите их напрямую, а не оценивайте на глаз.

Что такое одностраничный медиакит?

Сжатая версия только с обязательными разделами — аудитория, ключевые метрики, цены и CTA. Полезна для холодных контактов, где полный кит выглядит навязчиво. Большинству авторов имеет смысл держать и полный кит, и одностраничник.

Как отправлять медиакит брендам?

Прикрепляйте PDF прямо к письму или сообщению и добавляйте короткий питч на 2–3 предложения в тексте. Не отправляйте голую ссылку без контекста. Персонализируйте сообщение — шаблонные рассылки с прикреплённым китом массово игнорируются.

Можно ли включать примеры рекламных постов, даже если они были небольшими?

Да, особенно если у них были сильные результаты. Нано-коллаборация, которая дала заметный всплеск продаж, убедительнее трёх забытых кампаний со звёздами. Делайте акцент на результатах — использованные промокоды, переходы по ссылкам, трафик — а не на названии бренда.

Какие метрики показывать в медиаките?

Число подписчиков, уровень вовлечения (по каналам), средний охват одного поста и демографию аудитории. Добавьте переходы по ссылкам или данные по партнёрским конверсиям, если они есть. Не указывайте метрики тщеславия вроде суммарного охвата за всё время — бренды распознают накрутку и обесценивают её.

Должен ли медиакит соответствовать оформлению моего Instagram?

Да. Визуальная согласованность между присутствием в соцсетях и медиакитом сигнализирует о профессионализме и заставляет бренд доверять и остальным цифрам. Используйте те же шрифты, цвета и тон, что и на ваших каналах.

Чем медиакит отличается от бренд-кита?

Медиакит обращён вовне — для партнёрств с брендами. Бренд-кит обращён внутрь — это цвета, шрифты, логотип и тон голоса, с помощью которых команда поддерживает консистентность собственного контента. Функция бренд-профиля в PostNext ближе к бренд-киту; медиакит — то, что вы отправляете потенциальным партнёрам.

Почему это важно

Что такое медиакит и зачем он нужен

Один документ, от которого зависит, ответит ли бренд на ваше сообщение — и структура, которая действительно приносит ответы в 2026 году.

Соберите бренд-кит в PostNext

Почему это важно

Бренды принимают решение за 30 секунд

Медиакит открывают, бегло просматривают меньше минуты и либо отвечают, либо игнорируют. Бренды, с которыми вы хотите работать, видят десятки медиакитов в неделю. Ответы получают не те, у кого больше всех подписчиков, а те, кто упрощает решение: показывают совпадение аудитории, прошлые результаты и понятные ставки.

В среднем бренды смотрят его меньше минуты

Совпадение аудитории — главный фактор решения

Отсутствие цен часто означает отсутствие ответа

Используйте бренд-профиль PostNext

Что включить

Шесть разделов, которые нужны каждому медиакиту

Полный медиакит описывает, кто вы (1 строка), что вы создаёте (категории контента), на кого выходите (демография аудитории и метрики вовлечения), где публикуетесь (микс каналов и ники), что уже сделали (прошлые коллаборации) и сколько берёте (прайс-лист). Если пропустить хоть один раздел, бренд останется без данных, на основе которых принимает решение.

1 строка био и 1 абзац ценностного предложения

Демография и уровень вовлечения по каждому каналу

Примеры коллабораций с измеримыми результатами

Смотрите шаблоны медиакитов

Частые ошибки

Три вещи, которые убивают медиакит

Большинство медиакитов проваливаются по трём причинам. Показывают число подписчиков без уровня вовлечения (современные бренды знают, что вовлечение важнее). Перечисляют все каналы, даже если охват неровный (это размывает самый сильный канал). Скрывают цены (создают лишнюю переписку, которую большинство брендов пропускает).

Метрики тщеславия без контекста вовлечения

Слабые каналы в одном списке с сильными

Без прайс-листа — бренды уходят к тем, кто его публикует

Попробуйте PostNext бесплатно

Соберите первый медиакит за 4 шага

Возьмите шаблон, не начинайте с нуля

Используйте аккуратный шаблон из Canva, Notion или встроенного бренд-профиля вашего планировщика. Не поддавайтесь желанию проектировать с нуля — время лучше потратить на содержание. Ориентируйтесь на 2–4 страницы, формат PDF, фирменный, но читаемый стиль.

Добавьте доказательства аудитории, а не только цифры

По каждому каналу укажите число подписчиков, уровень вовлечения, возраст, географию и пол аудитории, а также самый результативный тип контента. Уровень вовлечения — самая важная цифра, бренды доверяют ей больше, чем охвату.

Добавьте 2–3 примера прошлых коллабораций

Выбирайте коллаборации с измеримыми результатами — вовлечение выше нормы, переходы по ссылкам, продажи. Если их пока нет, добавьте свой лучший органический контент как образец того, как могла бы выглядеть совместная работа с брендом.

Опубликуйте цены с понятными результатами

Указывайте пакетные ставки с составом — «1 пост в ленте и 3 истории = $X». Скрытые цены отнимают больше ответов, чем неверная сумма. Снизить цифру можно всегда; вернуть ответы, которых не было, — нет.

Собрать в PostNext

FAQ по медиакиту

Короткие ответы о составе, ценах и применении медиакита.

Что такое медиакит для авторов?

Медиакит автора — это документ на 2–4 страницы, который представляет вашу аудиторию, стиль контента, прошлые коллаборации с брендами и ставки потенциальным партнёрам. Это стандартный первый документ, который бренды запрашивают при рассмотрении коллаборации, и его качество напрямую влияет на то, какие бренды вам ответят.

Что должно быть в медиаките?

1 строка био, ценностное предложение, демография аудитории по каждому каналу с уровнем вовлечения, примеры категорий контента, 2–3 кейса прошлых коллабораций с результатами и прайс-лист с понятным составом пакетов. Избегайте плотных абзацев — бренды сканируют, а не читают.

Какого объёма должен быть медиакит?

От 2 до 4 страниц. Короче — вы не сказали достаточно; длиннее — бренды пропустят разделы. Каждая страница должна отвечать на один вопрос: страница 1 — кто вы; страница 2 — на кого выходите; страница 3 — что уже сделали; страница 4 — сколько берёте.

Нужен ли медиакит, если у меня меньше 10 тыс. подписчиков?

Да, особенно. До 10 тыс. вовлечение и попадание в нишу важнее голого размера аудитории, и медиакит — место, где вы это показываете. Коллаборации с нано-инфлюенсерами — растущий бюджет со стороны брендов, и понятный медиакит — то, как нано-авторы выигрывают такие сделки.

Указывать ли цены в медиаките?

Да. Бренды заметно охотнее работают с авторами, которые публикуют ставки, потому что это экономит переписку. Указывайте пакетные ставки — «1 пост в ленте и 3 истории = $X» — а не только цены за отдельный пост. Снизить можно всегда; чего нельзя — вернуть бренды, которые ушли из-за отсутствия цен.

Чем медиакит отличается от портфолио?

Портфолио — это витрина ваших лучших работ; медиакит — деловой документ для заключения партнёрств. Медиакит включает портфолио (как примеры прошлых работ), но добавляет данные об аудитории, цены и пакеты. Брендам нужен деловой контекст, а не только работа.

Как сделать медиакит бесплатно?

У Canva есть бесплатные шаблоны с хорошей вёрсткой. Шаблоны Notion подходят, если бренды предпочитают документы по ссылке. PostNext включает шаблон медиакита внутри функции бренд-профиля. Избегайте Word — результат выглядит устаревшим для большинства маркетологов брендов.

В каком формате делать медиакит?

PDF для отправки по почте и в личных сообщениях — сохраняет вёрстку на любых устройствах. Веб-версия (Notion, Carrd, ваш собственный сайт) — для случаев, когда брендам удобнее делиться ссылкой внутри команды. Некоторые авторы предлагают оба варианта; PDF — более надёжный выбор для холодных контактов.

Бренд-кит, планирование и учёт партнёрств

Бренд-профиль PostNext держит визуальную идентичность согласованной во всех публикациях, а планировщик инфлюенсеров ведёт коллаборации с брендами от начала до конца — так что работа за хорошим медиакитом автоматизирована, а не делается вручную.