Warum es wichtig ist
Marken entscheiden in 30 Sekunden
Ein Media Kit wird geöffnet, in unter einer Minute überflogen und entweder beantwortet oder ignoriert. Die Marken, mit denen Sie arbeiten wollen, sehen Dutzende Media Kits pro Woche. Antworten erhalten nicht die mit den meisten Followern — sondern jene, die die Entscheidung leicht machen, indem sie Zielgruppenpassung, frühere Ergebnisse und klare Preise zeigen.
Marken sehen es im Schnitt unter einer Minute an
Zielgruppenpassung ist der wichtigste Entscheidungsfaktor
Fehlende Preise bedeuten oft gar keine Antwort
Was hineingehört
Die sechs Abschnitte, die jedes Media Kit braucht
Ein vollständiges Media Kit deckt ab, wer Sie sind (1 Zeile), was Sie produzieren (Inhaltskategorien), wen Sie erreichen (Demografie und Engagement), wo Sie veröffentlichen (Kanalmix und Handles), was Sie geleistet haben (frühere Markenkooperationen) und was Sie verlangen (Preisliste). Jeder fehlende Abschnitt ist ein fehlender Entscheidungsbaustein, den die Marke gegen Sie verwendet.
Eine 1-Zeilen-Bio und ein 1-Absatz-Wertversprechen
Demografie und Engagement-Rate pro Kanal
Beispiele früherer Kooperationen mit messbaren Ergebnissen
Häufige Fehler
Drei Dinge, die ein Media Kit zerstören
Die meisten Media Kits scheitern aus denselben drei Gründen. Sie zeigen Followerzahlen ohne Engagement-Rate (moderne Marken wissen, dass Engagement wichtiger ist). Sie listen jeden Kanal auf, auch wenn die Reichweite ungleichmäßig ist (das verwässert den stärksten Kanal). Sie verstecken Preise (das erzwingt zusätzliche Nachfragen, die viele Marken überspringen).
Vanity-Metriken ohne Engagement-Kontext
Schwache Kanäle neben starken auflisten
Keine Preisliste — Marken wechseln zu Creators, die ihre veröffentlichen
1
Vorlage wählen, nicht bei null anfangen
Nutzen Sie eine saubere Vorlage von Canva, Notion oder dem Brand-Profile-Tool Ihres Schedulers. Widerstehen Sie dem Drang, von Grund auf zu designen — Ihre Zeit ist beim Inhalt besser investiert. Ziel sind 2-4 Seiten, PDF-Format, gebrandet und lesbar.
2
Zielgruppenbeweise statt nur Zahlen einfügen
Pro Kanal Followerzahl, Engagement-Rate, Alter, Standort und Geschlecht des Publikums sowie Ihr stärkstes Inhaltsformat. Die Engagement-Rate ist die wichtigste Kennzahl — Marken vertrauen ihr mehr als der Reichweite.
3
2-3 frühere Kooperationsbeispiele ergänzen
Wählen Sie Kooperationen, die messbare Ergebnisse zeigten — Engagement über Ihrem Schnitt, Linkklicks oder zugeordnete Verkäufe. Falls Sie noch keine haben, nehmen Sie Ihre besten organischen Inhalte als Beleg, wie eine Markenkooperation aussehen würde.
4
Preise mit klaren Leistungen veröffentlichen
Paketpreise mit Leistungen auflisten — „1 Feed-Post und 3 Stories = X €“. Preise wegzulassen kostet mehr Antworten, als die falsche Zahl zu nennen. Sie können immer nach unten verhandeln; nie erhaltene Antworten lassen sich nicht zurückholen.
Media Kit FAQ
Schnelle Antworten zu Inhalten, Preisen und Einsatz.
Was ist ein Media Kit für Creator?
Ein Creator-Media-Kit ist ein 2-4-seitiges Dokument, das Ihr Publikum, Ihren Content-Stil, frühere Markenkooperationen und Preise potenziellen Markenpartnern vorstellt. Es ist das Standarddokument, das Marken bei einer möglichen Kooperation zuerst anfragen, und seine Qualität beeinflusst direkt, welche Marken antworten.
Was sollte ein Media Kit enthalten?
Eine 1-Zeilen-Bio, Ihr Wertversprechen, kanalweise Zielgruppendemografie mit Engagement-Rate, Beispiele Ihrer Inhaltskategorien, 2-3 frühere Kooperationen mit Ergebnissen sowie eine Preisliste mit klaren Leistungen. Verzichten Sie auf dichte Absätze — Marken überfliegen, sie lesen nicht.
Wie lang sollte ein Media Kit sein?
2 bis 4 Seiten. Kürzer und Sie haben zu wenig kommuniziert; länger und Marken überspringen Abschnitte. Jede Seite sollte eine Frage beantworten — Seite 1 wer Sie sind, Seite 2 wen Sie erreichen, Seite 3 was Sie geleistet haben, Seite 4 was Sie verlangen.
Brauche ich ein Media Kit mit unter 10k Followern?
Ja, gerade dann. Unter 10k zählen Engagement und Nischenpassung mehr als die reine Größe, und im Media Kit zeigen Sie beides. Nano-Influencer-Kooperationen sind ein wachsendes Markenbudget, und ein klares Media Kit ist der Weg, wie Nano-Creator diese Deals gewinnen.
Sollte ich Preise im Media Kit angeben?
Ja. Marken bevorzugen Creator, die Preise veröffentlichen, weil das Rückfragen spart. Listen Sie Paketpreise — „1 Feed-Post und 3 Stories = X €“ — statt nur Einzelpreise. Sie können nach unten verhandeln; was Sie nicht können, ist Marken zurückgewinnen, die wegen fehlender Preise weiterzogen.
Was ist der Unterschied zwischen Media Kit und Portfolio?
Ein Portfolio ist eine Schau Ihrer besten Arbeiten; ein Media Kit ist ein Geschäftsdokument für den Abschluss von Partnerschaften. Das Media Kit enthält das Portfolio (als Arbeitsbeispiele) und ergänzt es um Zielgruppendaten, Preise und Pakete. Marken brauchen den geschäftlichen Kontext, nicht nur die Arbeit.
Wie erstelle ich ein Media Kit kostenlos?
Canva bietet kostenlose Vorlagen mit gutem Layout. Notion-Vorlagen funktionieren, wenn Ihre Marken Link-Dokumente bevorzugen. PostNext enthält eine Media-Kit-Vorlage im Brand-Profile-Feature. Vermeiden Sie Word — das Ergebnis wirkt für die meisten Marken-Marketer veraltet.
In welchem Format sollte ein Media Kit sein?
PDF für den Versand per E-Mail und DM — das Layout bleibt geräteübergreifend erhalten. Eine Weblink-Version (Notion, Carrd, eigene Seite) für Fälle, in denen Marken intern teilen möchten. Manche Creator bieten beides an; PDF ist die sicherere Standardoption für die Ansprache.
Wie oft sollte ich mein Media Kit aktualisieren?
Mindestens vierteljährlich, plus immer wenn Sie einen relevanten Follower-Meilenstein überschreiten oder eine bemerkenswerte Kooperation landen. Veraltete Publikumszahlen und fehlende aktuelle Kampagnen sind die häufigsten Gründe, weshalb Marken mitten im Gespräch abspringen.
Sollte mein Media Kit Zielgruppendemografie enthalten?
Ja — mindestens Alter, Geschlecht und die Top-3-Länder. Marken-Marketer brauchen das, um die Passung mit ihrer Zielkundschaft zu prüfen. Die meisten Plattformen liefern diese Daten in den Creator-Analytics; ziehen Sie sie direkt heraus statt zu schätzen.
Was ist ein One-Pager-Media-Kit?
Eine verdichtete Version, die nur die Must-have-Abschnitte abdeckt — Publikum, Top-Metriken, Preise und ein CTA. Nützlich für Kaltakquise, wo ein längeres Kit anmaßend wirkt. Die meisten Creator profitieren davon, sowohl ein vollständiges Kit als auch einen One-Pager zu haben.
Wie sende ich ein Media Kit an Marken?
Hängen Sie das PDF direkt an E-Mail oder DM und ergänzen Sie 2-3 Sätze Pitch in der Nachricht. Schicken Sie keinen nackten Link ohne Kontext. Personalisieren Sie die Nachricht — generische Ansprachen mit angehängtem Kit werden im großen Stil ignoriert.
Darf ich Sponsored-Post-Beispiele aufnehmen, auch wenn sie klein waren?
Ja, vor allem bei starken Ergebnissen. Eine Nano-Kooperation, die einen klaren Verkaufsspike auslöste, ist überzeugender als drei vergessene Promi-Kampagnen. Starten Sie mit Ergebnissen — eingelöste Rabattcodes, Linkklicks, Traffic — nicht nur mit dem Markennamen.
Welche Metriken sollte ich im Media Kit zeigen?
Followerzahl, Engagement-Rate (pro Kanal), durchschnittliche Reichweite pro Post und Zielgruppendemografie. Ergänzen Sie Linkklicks oder Affiliate-Conversions, falls vorhanden. Lassen Sie Vanity-Metriken wie lebenslang erreichte Konten weg — Marken erkennen die Aufblähung und werten sie ab.
Sollte mein Media Kit zu meinem Instagram-Auftritt passen?
Ja. Visuelle Konsistenz zwischen Ihrem Social-Auftritt und Ihrem Media Kit signalisiert Professionalität und sorgt dafür, dass die Marke auch dem Rest Ihrer Zahlen vertraut. Nutzen Sie dieselben Schriften, Farben und denselben Ton wie auf Ihren Kanälen.
Wie unterscheidet sich ein Media Kit von einem Brand Kit?
Ein Media Kit ist nach außen gerichtet — für Markenpartnerschaften. Ein Brand Kit ist nach innen gerichtet — Farben, Schriften, Logo und Tonalität, die Ihr Team nutzt, um eigene Inhalte konsistent zu halten. Das Brand-Profile-Feature von PostNext ähnelt eher einem Brand Kit; das Media Kit ist das, was Sie an potenzielle Partner senden.
Brand Kit, Scheduling und Partnership-Tracking
Das Brand Profile von PostNext hält Ihre visuelle Identität über jeden Post hinweg konsistent, und der Influencer-Planner verfolgt Markenkooperationen Ende zu Ende — so wird die Arbeit hinter einem guten Media Kit automatisiert statt manuell.