Qu'est-ce que les Guides ? Guide complet des Guides d'achat Instagram et du marketing de contenu curé

Qu'est-ce que les Guides ?

Les Guides Instagram sont des collections de contenu organisées qui regroupent des publications, des produits ou des lieux en formats thématiques et facilement navigables. Lancés en 2020, les Guides permettent aux entreprises de créer des collections achetables, des ressources éducatives et des recommandations sélectionnées qui apparaissent sous forme d'onglets dédiés sur les profils Instagram. Le format prend en charge trois types : Publications (curation de contenu existant), Produits (présentation d'articles achetables) et Lieux (mise en avant de localisations), permettant une organisation et une découverte complètes du contenu.

La fonctionnalité curatoriale des Guides transforme les profils Instagram en centres de ressources organisés, les rendant essentiels pour les entreprises cherchant à présenter systématiquement des produits, à créer des bibliothèques de contenu éducatif et à fournir une valeur structurée qui encourage un engagement et une exploration plus profonds du public.

Pourquoi le marketing par Guide est crucial pour la croissance des entreprises

• Organisation améliorée du contenu : La présentation systématique des produits et du contenu améliore l'expérience utilisateur et la découverte
• Intégration des achats : Le balisage direct des produits permet une expérience de commerce électronique fluide au sein d'Instagram
• Plateforme de construction d'autorité : Les recommandations sélectionnées établissent une expertise et un leadership éclairé dans des domaines spécifiques
• Valeur de contenu pérenne : Les Guides restent accessibles à long terme, fournissant une valeur continue et générant du trafic
• SEO et découvrabilité : Les Guides apparaissent dans la recherche Instagram et peuvent être partagés sur d'autres plateformes pour une visibilité accrue

Principaux avantages des Guides pour le marketing digital

Présentation systématique des produits

Les Guides permettent des présentations de produits organisées avec des descriptions détaillées, des prix et des liens d'achat directs, créant des expériences d'achat complètes qui augmentent les taux de conversion et les ventes.

Bibliothèques de contenu éducatif

Les entreprises peuvent créer des collections de ressources éducatives qui établissent une expertise, fournissent une valeur continue et positionnent les marques en tant qu'autorités de confiance dans leurs secteurs.

Amélioration de la découvrabilité du contenu

Les Guides améliorent l'organisation et la recherche de contenu, facilitant la tâche des audiences pour trouver des informations spécifiques, des produits ou des recommandations pertinentes par rapport à leurs intérêts et besoins.

Cas d'utilisation et histoires de succès du marketing par Guide

• Collections de produits : Les marques de commerce électronique créent des collections saisonnières, des guides de cadeaux et des présentations de catégories de produits
• Ressources éducatives : Les entreprises de services sélectionnent du contenu pratique, des conseils et des insights sectoriels pour l'éducation du public
• Curations de tendances : Les marques de mode et de style de vie présentent des articles tendance et des collections d'inspiration stylistique
• Favoris des clients : Les marques mettent en avant des produits les mieux notés et des recommandations de clients pour une preuve sociale
• Vitrines de lieux : Les entreprises de voyage et d'hospitalité créent des guides de destinations et des recommandations de lieux

Devez-vous créer des Guides chaque semaine ? Stratégie de curation optimale

Les Guides bénéficient d'une création stratégique mensuelle plutôt que de mises à jour fréquentes, en se concentrant sur des collections complètes et de haute valeur qui fournissent une utilité durable. Créez 2 à 4 Guides détaillés par mois qui organisent des collections de contenu ou de produits substantielles plutôt que des guides fréquents et plus petits.

Concentrez-vous sur la création de contenu pérenne qui reste précieux à long terme et peut être mis à jour périodiquement avec de nouveaux produits ou informations selon les besoins.

Comment maîtriser le marketing par Guide : Guide étape par étape

Étape 1 : Planifiez votre stratégie de Guide

• Identifiez les thèmes de contenu et les catégories de produits qui bénéficient d'une présentation organisée
• Recherchez les intérêts du public et les questions courantes qui nécessitent une couverture complète dans les guides
• Planifiez les types de guides en mélangeant présentations de produits, contenu éducatif et curation de tendances
• Créez des conventions de nommage de guides et un branding visuel pour une présentation cohérente
• Développez un calendrier de contenu pour la création et la promotion des guides sur les canaux marketing

Étape 2 : Créez un contenu de Guide convaincant

• Curatez des publications, produits ou lieux de haute qualité qui s'alignent sur les thèmes des guides
• Rédigez des descriptions détaillées et utiles pour chaque élément du guide avec des propositions de valeur claires
• Incluez des hashtags et des mots-clés pertinents pour améliorer la découvrabilité des guides
• Concevez des images de couverture attrayantes qui communiquent clairement le contenu et la valeur du guide
• Organisez les éléments du guide dans une séquence logique qui améliore l'expérience utilisateur et le flux

Étape 3 : Optimisez pour les achats et la conversion

• Taguez les produits avec des informations précises sur les prix, la disponibilité et l'achat
• Incluez des appels à l'action clairs encourageant l'exploration, les enregistrements et les achats
• Liez les guides aux pages de site web pertinentes et aux collections de produits pour générer du trafic
• Créez des guides saisonniers et opportuns qui s'alignent sur les cycles d'achat et les tendances
• Surveillez les performances des guides et mettez à jour le contenu en fonction des données d'engagement et de vente

Étape 4 : Promouvez et maximisez la portée des Guides

• Partagez des annonces de guides dans les Stories avec un contenu d'aperçu convaincant
• Créez des publications régulières mettant en avant des éléments et collections spécifiques des guides
• Cross-promouvez les guides sur d'autres plateformes de médias sociaux et canaux marketing
• Envoyez des collections de guides par e-mail aux abonnés en tant que ressources précieuses et inspiration pour les achats
• Collaborez avec des influenceurs et des partenaires pour créer et promouvoir des collections de guides conjointes

Meilleures pratiques de marketing par Guide pour un ROI maximal

• Curation axée sur la valeur : Concentrez-vous sur la fourniture d'une valeur réelle et de recommandations utiles plutôt que sur une promotion pure
• Consistance visuelle : Maintenez une esthétique et un branding cohérents à travers tous les éléments du guide
• Descriptions détaillées : Rédigez des descriptions complètes et utiles qui fournissent du contexte et de la valeur
• Organisation stratégique : Structurez le contenu du guide de manière logique pour améliorer l'expérience utilisateur et la découverte
• Mises à jour régulières : Rafraîchissez le contenu des guides périodiquement pour maintenir la pertinence et l'exactitude

FAQ sur le marketing par Guide : Questions courantes répondues

En quoi les Guides Instagram diffèrent-ils des publications et des Stories classiques ?

Les Guides sont des collections permanentes et organisées qui restent accessibles sur les profils, contrairement aux Stories temporaires ou aux publications individuelles. Ils fournissent une organisation de contenu structurée et une fonctionnalité d'achat améliorée.

Les entreprises peuvent-elles suivre les indicateurs de performance des Guides Instagram ?

Instagram fournit des insights de base pour les Guides, y compris les vues et les interactions. Suivez des indicateurs supplémentaires comme le trafic web, les conversions de vente et l'engagement via des outils d'analyse externes.

Quels types d'entreprises bénéficient le plus des Guides Instagram ?

Les entreprises de commerce électronique, de vente au détail, de mode, de beauté, de voyage, de nourriture et d'éducation bénéficient le plus des fonctionnalités organisationnelles et d'achat des Guides, bien que toute entreprise puisse les utiliser pour la curation de contenu.

À quelle fréquence les entreprises doivent-elles mettre à jour leurs Guides Instagram ?

Mettez à jour les Guides mensuellement ou trimestriellement pour maintenir la pertinence, ajouter de nouveaux produits et rafraîchir le contenu saisonnier. Concentrez-vous sur la création de guides pérennes qui fournissent une valeur durable avec des mises à jour périodiques.

Les Guides Instagram peuvent-ils générer des ventes directes pour les entreprises de commerce électronique ?

Oui, les Guides de produits incluent des balises d'achat directes et des liens d'achat, permettant des expériences d'achat fluides. De nombreuses entreprises rapportent des taux de conversion accrus grâce à des collections de guides de produits bien organisées.