Qu'est-ce que le CPV (Coût Par Vue) ? Guide complet sur la tarification des publicités vidéo et l'optimisation des vues

Qu'est-ce que le CPV (Coût Par Vue) ?

CPV (Coût Par Vue) est un modèle de tarification publicitaire numérique où les annonceurs paient chaque fois qu'une personne visionne leur publicité vidéo. Une "vue" est généralement comptabilisée lorsqu'un utilisateur regarde au moins 30 secondes d'une publicité vidéo, ou la totalité de l'annonce si elle est plus courte que 30 secondes. Le CPV est principalement utilisé pour des campagnes publicitaires vidéo sur des plateformes comme YouTube, Facebook, Instagram et d'autres réseaux publicitaires compatibles avec la vidéo.

Les campagnes CPV sont conçues pour maximiser l'engagement vidéo et la notoriété de la marque plutôt que les conversions directes, ce qui les rend idéales pour construire la reconnaissance de l'audience et atteindre des objectifs marketing en haut de l'entonnoir.

Pourquoi le CPV est crucial pour le succès du marketing vidéo

• Contrôle du budget : Payez uniquement lorsque les utilisateurs s'engagent réellement avec votre contenu vidéo
• Focus sur l'engagement : Optimise pour des interactions vidéo significatives plutôt que de simples impressions
• Notoriété de la marque : Moyen rentable d'atteindre de larges audiences avec un contenu vidéo captivant
• Flexibilité de la plateforme : Disponible sur les principales plateformes de publicité vidéo et réseaux sociaux
• Suivi des performances : Indicateurs clairs pour mesurer l'efficacité du contenu vidéo et l'engagement de l'audience

Principaux avantages de la publicité CPV pour le marketing numérique

Mesure de l'engagement qualifié

Le CPV garantit que vous payez pour un intérêt réel, car les spectateurs qui regardent plus de 30 secondes démontrent un véritable engagement avec votre contenu, offrant un meilleur retour sur investissement que les modèles basés sur les impressions.

Optimisation du contenu vidéo

Les données CPV aident à identifier quels éléments vidéo génèrent de l'engagement, permettant une amélioration continue du contenu créatif, du message et du placement des appels à l'action.

Insights sur l'audience et reciblage

Les campagnes CPV génèrent des données précieuses sur l'audience pour reciblage des spectateurs engagés avec des campagnes axées sur la conversion, créant des entonnoirs marketing efficaces.

Cas d'utilisation et histoires de succès prouvés du marketing CPV

• Démonstrations de produits : Les marques de commerce électronique présentent des produits en action pour susciter l'intérêt d'achat
• Récits de marque : Les entreprises partagent des récits authentiques de marque pour établir des connexions émotionnelles
• Contenu éducatif : Les entreprises SaaS créent des vidéos tutoriels pour démontrer la valeur et l'expertise du produit
• Promotion d'événements : Les organisations utilisent le CPV pour promouvoir des webinaires, des conférences et des lancements de produits
• Campagnes d'installation d'applications : Les développeurs d'applications mobiles suscitent la notoriété et les téléchargements grâce à un contenu vidéo engageant

Devriez-vous vous concentrer sur le CPV ou d'autres métriques ? Guide de stratégie de campagne

Le CPV est idéal pour les campagnes de notoriété et d'engagement, mais doit être combiné avec d'autres métriques pour une mesure complète de la campagne. Utilisez le CPV pour les objectifs en haut de l'entonnoir, puis passez au CPC ou CPA pour des campagnes axées sur la conversion.

Pour des résultats optimaux, surveillez les taux de visionnage, les métriques d'engagement et les conversions en aval pour comprendre l'impact total de vos campagnes CPV sur les objectifs commerciaux.

Comment maîtriser la publicité CPV : Guide étape par étape

Étape 1 : Configurer la structure de la campagne CPV

• Choisissez la plateforme de publicité vidéo appropriée en fonction des données démographiques de votre audience cible
• Définissez des objectifs de campagne clairs axés sur la notoriété, l'engagement ou la considération
• Définissez des repères CPV cibles basés sur les normes de l'industrie et l'allocation budgétaire
• Configurez le ciblage de l'audience en utilisant des données démographiques, des intérêts et des données comportementales
• Configurez le suivi des conversions pour mesurer l'impact de la campagne en aval

Étape 2 : Créer un contenu vidéo captivant

• Développez des séquences d'ouverture axées sur l'accroche pour capter l'attention dans les 5 premières secondes
• Créez plusieurs longueurs de vidéo (15s, 30s, 60s) pour tester la durée optimale
• Incluez un branding et un message clairs tout au long du contenu vidéo
• Concevez des vidéos optimisées pour mobile avec des sous-titres pour une visualisation sans son
• Développez des appels à l'action forts qui s'alignent sur les objectifs de la campagne

Étape 3 : Mettre en œuvre le ciblage et les enchères

• Commencez par un ciblage large pour recueillir des données de performance et des insights sur l'audience
• Utilisez le ciblage démographique et par intérêt pour atteindre des segments d'audience pertinents
• Mettez en œuvre des listes de remarketing pour réengager les visiteurs précédents du site web
• Définissez des enchères CPV compétitives basées sur les recommandations de la plateforme et les contraintes budgétaires
• Testez différentes stratégies d'enchères, y compris les options d'enchères manuelles et automatisées

Étape 4 : Surveiller et optimiser les performances

• Suivez le CPV avec les taux de visionnage, les métriques d'engagement et les études de notoriété de marque
• Analysez les données démographiques de l'audience et ajustez le ciblage en fonction des données de performance
• Testez différents éléments créatifs vidéo, y compris les vignettes, les accroches d'ouverture et les CTA
• Optimisez les stratégies d'enchères en fonction de l'efficacité des coûts et du volume de la campagne
• Élargissez les campagnes réussies tout en mettant en pause les variations d'annonces sous-performantes

Meilleures pratiques de publicité CPV pour un ROI maximal

• Apportez de la valeur dès le début : Livrez le message clé dans les 15 premières secondes pour maximiser l'achèvement des vues
• Optimisation spécifique à la plateforme : Adaptez le contenu vidéo et le ciblage pour chaque plateforme publicitaire
• Tests A/B : Testez continuellement la créativité vidéo, le ciblage et les stratégies d'enchères
• Suivi inter-appareils : Mettez en œuvre une attribution appropriée pour mesurer les conversions inter-appareils
• Gestion de la fréquence : Surveillez la fréquence des annonces pour éviter la fatigue de l'audience et maintenir l'engagement

FAQ sur la publicité CPV : Questions courantes répondues

Qu'est-ce qui constitue une "vue" dans la publicité CPV ?

Une vue est généralement comptabilisée lorsqu'une personne regarde au moins 30 secondes de votre annonce vidéo, ou la totalité de l'annonce si elle est plus courte que 30 secondes. Certaines plateformes peuvent avoir des définitions de vue différentes, donc vérifiez les exigences spécifiques de la plateforme.

Comment le CPV se compare-t-il au CPM pour la publicité vidéo ?

Le CPV facture pour les vues engagées tandis que le CPM facture pour les impressions. Le CPV garantit une allocation budgétaire vers un intérêt réel, tandis que le CPM maximise la portée. Choisissez le CPV pour des objectifs d'engagement et le CPM pour des objectifs de notoriété générale.

Quel est un bon repère CPV dans différentes industries ?

Le CPV varie selon la plateforme et l'industrie, se situant généralement entre 0,10 $ et 0,50 $ par vue. Les industries B2B voient souvent des CPV plus élevés (0,20 $ - 0,50 $) tandis que les marques de consommation peuvent atteindre des coûts plus bas (0,10 $ - 0,30 $).

Comment puis-je réduire mon CPV tout en maintenant un trafic de qualité ?

Améliorez la qualité du contenu vidéo, affinez le ciblage de l'audience, optimisez les stratégies d'enchères, testez différents formats d'annonces et concentrez-vous sur les plateformes où votre audience est la plus engagée pour réduire les coûts CPV.

Devrais-je utiliser le CPV pour toutes les étapes de mon entonnoir marketing ?

Le CPV fonctionne mieux pour les étapes de notoriété et de considération. Utilisez le CPV pour introduire votre marque et vos produits, puis passez aux modèles CPC ou CPA pour des campagnes axées sur la conversion ciblant des audiences engagées.