ตำแหน่งโฆษณาคืออะไร

ตำแหน่งโฆษณา หมายถึงตำแหน่งเฉพาะที่แสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล รวมถึงเว็บไซต์ แอปมือถือ ฟีดโซเชียลมีเดีย ผลการค้นหา และเนื้อหาวิดีโอ ตำแหน่งเป็นตัวกำหนดว่าผู้ชมเป้าหมายจะพบข้อความโฆษณาของคุณที่ใด ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อการมองเห็น อัตราการมีส่วนร่วม และประสิทธิภาพของแคมเปญ แพลตฟอร์มโฆษณาสมัยใหม่เสนอตัวเลือกตำแหน่งที่หลากหลาย รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งอัตโนมัติและการเลือกตำแหน่งด้วยตนเองสำหรับการควบคุมเชิงกลยุทธ์สำหรับตำแหน่งโฆษณาและการเข้าถึงผู้ชม

การเลือกตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ช่วยให้ การเพิ่มประสิทธิภาพตามบริบท ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจัดตำแหน่งโฆษณาให้สอดคล้องกับรูปแบบพฤติกรรมผู้ใช้ พฤติกรรมการบริโภคเนื้อหา และการตั้งค่าการมีส่วนร่วมเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุดและคุ้มค่า

เหตุใดการทำความเข้าใจตำแหน่งโฆษณาจึงมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ

• การจัดแนวพฤติกรรมผู้ชม: จับคู่ตำแหน่งโฆษณากับวิธีที่ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ
• การเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน: ตำแหน่งที่แตกต่างกันมีระดับการแข่งขันที่แตกต่างกันและโครงสร้างต้นทุนที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของงบประมาณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด: เพิ่มประสิทธิภาพการเลือกตำแหน่งสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น การรับรู้ การมีส่วนร่วม หรือ Conversion
• ความปลอดภัยของแบรนด์: ควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏเพื่อรักษาชื่อเสียงของแบรนด์และหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม
• การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา: ปรับแต่งรูปแบบโฆษณาและข้อความให้เหมาะกับลักษณะตำแหน่งเฉพาะและความคาดหวังของผู้ใช้

ประโยชน์หลักของการจัดการตำแหน่งเชิงกลยุทธ์

ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง

การเลือกตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะปรากฏในบริบทที่ผู้ใช้เปิดรับข้อความโฆษณา ปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วม และลดความเหนื่อยล้าของโฆษณาผ่านการผสานรวมเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ

การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

ตำแหน่งที่แตกต่างกันทำงานได้ดีกว่าสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น ตำแหน่งฟีดเพื่อการรับรู้ ตำแหน่งเรื่องราวเพื่อการมีส่วนร่วม และตำแหน่งการค้นหาสำหรับ Conversion ซึ่งเปิดใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมาย

การควบคุมต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ

การเลือกตำแหน่งด้วยตนเองทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถยกเว้นตำแหน่งที่มีราคาแพงหรือมีประสิทธิภาพต่ำ โดยเน้นงบประมาณไปที่ตำแหน่งที่ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนและวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เหมาะสมที่สุด

ประเภทตำแหน่งทั่วไปและการประยุกต์ใช้ประสิทธิภาพ

• ฟีดข่าว Facebook: แบรนด์อีคอมเมิร์ซใช้ตำแหน่งฟีดเพื่อจัดแสดงผลิตภัณฑ์โดยละเอียดและแคมเปญที่เน้นคอนเวอร์ชัน
• เรื่องราวของ Instagram: ผู้ค้าปลีกแฟชั่นใช้ประโยชน์จากตำแหน่งเรื่องราวเพื่อประสบการณ์แบรนด์ที่ดื่มด่ำและการค้นพบผลิตภัณฑ์
• ผลการค้นหาของ Google: ธุรกิจบริการกำหนดเป้าหมายตำแหน่งการค้นหาเพื่อการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่มีความตั้งใจสูงและการสร้างโอกาสในการขาย
• โฆษณาวิดีโอบน YouTube: บริษัทซอฟต์แวร์ใช้ตำแหน่งวิดีโอสำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์และแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์
• เครือข่ายดิสเพลย์: บริษัท B2B ใช้ตำแหน่งที่แสดงสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่และการรับรู้ในวงกว้างในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

คุณควรใช้การเลือกตำแหน่งอัตโนมัติหรือด้วยตนเอง กรอบการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์

ตำแหน่งอัตโนมัติใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมแพลตฟอร์มเพื่อค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดในตำแหน่งที่มีอยู่ทั้งหมด ซึ่งโดยทั่วไปจะให้การเข้าถึงและประสิทธิภาพที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ การเลือกตำแหน่งด้วยตนเองให้การควบคุมที่แม่นยำ แต่ต้องมีการทดสอบและความเชี่ยวชาญในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เทียบเคียงได้

เริ่มต้นด้วยตำแหน่งอัตโนมัติเพื่อสร้างเกณฑ์พื้นฐานด้านประสิทธิภาพ จากนั้นใช้การเลือกด้วยตนเองเพื่อยกเว้นตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า และเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณไปยังตำแหน่งที่มี Conversion สูงสุด

วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งหลัก: คำแนะนำทีละขั้นตอน

ขั้นตอนที่ 1: วิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพของตำแหน่ง

• ตรวจสอบประสิทธิภาพที่ผ่านมาในตำแหน่งต่างๆ เพื่อระบุผู้ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและผู้ที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า
• วิเคราะห์ตัวชี้วัดเฉพาะตำแหน่ง รวมถึงอัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และประสิทธิภาพด้านต้นทุน
• เปรียบเทียบประสิทธิภาพของตำแหน่งตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญและกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน
• ระบุรูปแบบตามฤดูกาลหรือเวลาที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของตำแหน่ง
• เส้นฐานประสิทธิภาพของตำแหน่งเอกสารสำหรับการอ้างอิงการเพิ่มประสิทธิภาพในอนาคต

ขั้นตอนที่ 2: จัดตำแหน่งกลยุทธ์ตำแหน่งให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

• จับคู่การเลือกตำแหน่งกับเป้าหมายแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง: การรับรู้ การมีส่วนร่วม การเข้าชม หรือการแปลง
• พิจารณารูปแบบพฤติกรรมผู้ใช้และการตั้งค่าการมีส่วนร่วมสำหรับตำแหน่งแต่ละประเภท
• ประเมินความเข้ากันได้ของรูปแบบโฆษณากับข้อกำหนดและข้อจำกัดของตำแหน่งที่แตกต่างกัน
• วางแผนกลยุทธ์การจัดตำแหน่งที่สนับสนุนความก้าวหน้าของเส้นทางของลูกค้าและการเพิ่มประสิทธิภาพช่องทาง
• กำหนดความคาดหวังด้านประสิทธิภาพเฉพาะตำแหน่งตามข้อมูลและวัตถุประสงค์ในอดีต

ขั้นตอนที่ 3: ใช้การเลือกตำแหน่งเชิงกลยุทธ์

• เริ่มต้นด้วยตำแหน่งอัตโนมัติสำหรับการรวบรวมข้อมูลเริ่มต้นและการสร้างพื้นฐาน
• ทดสอบชุดค่าผสมของตำแหน่งด้วยตนเองเพื่อระบุการกำหนดค่าที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ
• สร้างรูปแบบโฆษณาเฉพาะตำแหน่งที่สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ใช้และข้อกำหนดด้านรูปแบบ
• ใช้การยกเว้นตำแหน่งสำหรับตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าหรือไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์อย่างต่อเนื่อง
• ตรวจสอบการแสดงตำแหน่งและปรับการเลือกตามแนวโน้มประสิทธิภาพ

ขั้นตอนที่ 4: เพิ่มประสิทธิภาพและปรับขนาดตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จ

• ค่อยๆ เพิ่มการจัดสรรงบประมาณไปสู่ชุดค่าผสมตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
• ทดสอบโอกาสในการวางตำแหน่งใหม่เมื่อแพลตฟอร์มแนะนำตำแหน่งโฆษณาเพิ่มเติม
• สร้างหน้า Landing Page เฉพาะตำแหน่งและประสบการณ์ผู้ใช้เพื่อปรับปรุงอัตรา Conversion
• ขยายกลยุทธ์ตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จในแคมเปญและกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน
• ติดตามความเคลื่อนไหวของการแข่งขันและแนวโน้มต้นทุนตำแหน่งอย่างต่อเนื่องเพื่อโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด

• การเลือกตามประสิทธิภาพ: เลือกตำแหน่งตามข้อมูลประสิทธิภาพจริง แทนที่จะเป็นสมมติฐานเกี่ยวกับประสิทธิภาพ
• การจัดแนวโฆษณา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับลักษณะตำแหน่งเฉพาะและความคาดหวังของผู้ใช้
• การตรวจสอบเป็นประจำ: ตรวจสอบประสิทธิภาพตำแหน่งรายสัปดาห์ และปรับการเลือกตามแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลง
• ความปลอดภัยของแบรนด์: ใช้การยกเว้นตำแหน่งเพื่อปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์และรักษาบริบทที่เหมาะสม
• วัฒนธรรมการทดสอบ: ทดสอบชุดตำแหน่งใหม่และโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับตำแหน่ง: มีคำตอบสำหรับคำถามทั่วไป

การเลือกตำแหน่งอัตโนมัติและตำแหน่งด้วยตนเองแตกต่างกันอย่างไร

ตำแหน่งอัตโนมัติช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถแสดงโฆษณาในตำแหน่งที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อการเข้าถึงและประสิทธิภาพที่เหมาะสมที่สุด ในขณะที่การเลือกด้วยตนเองทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมตัวเลือกตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงได้ โดยทั่วไปแล้วระบบอัตโนมัติจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า แต่ระบบแบบแมนนวลให้การควบคุมมากกว่า

ต้นทุนตำแหน่งแตกต่างกันอย่างไรตามตำแหน่งโฆษณาต่างๆ

ตำแหน่งระดับพรีเมียม เช่น ผลการค้นหาและฟีดข่าว มักจะมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าเนื่องจากการมีส่วนร่วมและการแข่งขันที่สูงขึ้น ในขณะที่เครือข่ายผู้ชมและตำแหน่งที่โดดเด่นน้อยกว่ามักจะมีต้นทุนที่ต่ำกว่า ตรวจสอบต้นทุนต่อผลลัพธ์ ไม่ใช่แค่ต้นทุนต่อคลิก

คุณควรยกเว้นตำแหน่งบางตำแหน่งเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญหรือไม่

ยกเว้นตำแหน่งที่ให้ประสิทธิภาพต่ำอย่างสม่ำเสมอ ไม่สอดคล้องกับข้อกำหนดด้านความปลอดภัยของแบรนด์ หรือมีค่าใช้จ่ายสูงมากโดยไม่มีผลลัพธ์ที่เป็นสัดส่วน อย่างไรก็ตาม หลีกเลี่ยงการจำกัดตำแหน่งมากเกินไป เนื่องจากอาจจำกัดโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพได้

การเลือกตำแหน่งส่งผลต่อข้อกำหนดและประสิทธิภาพของโฆษณาอย่างไร

ตำแหน่งที่แตกต่างกันมีข้อกำหนดด้านรูปแบบ ความคาดหวังของผู้ใช้ และรูปแบบการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกัน เรื่องราวต้องการวิดีโอแนวตั้ง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาต้องมีพาดหัวที่น่าสนใจ และตำแหน่งฟีดจะได้ประโยชน์จากภาพที่สะดุดตา เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับตำแหน่งแต่ละประเภท

การเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างมากหรือไม่

การเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งเชิงกลยุทธ์สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้ 20-50% ผ่านการประหยัดต้นทุนและอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์จะแตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญ และการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งควรส่งเสริม ไม่ใช่แทนที่ความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมและโฆษณา