¿Qué es Pinterest? Guía completa sobre Pines, Tableros, Descubrimiento Visual y Marketing E-commerce

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es una plataforma de descubrimiento visual propiedad de Pinterest Inc., que cuenta con más de 450 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Funcionando como un motor de búsqueda visual y plataforma de inspiración, Pinterest permite a los usuarios descubrir, guardar y organizar ideas a través de "pins" en "tableros" temáticos. La plataforma destaca en la generación de tráfico web, ventas de comercio electrónico y descubrimiento de contenido a largo plazo, con pins que tienen una vida útil significativamente más larga que las publicaciones en otras plataformas sociales.

El algoritmo de búsqueda visual de Pinterest prioriza contenido de alta calidad e inspirador que ayuda a los usuarios a planificar y comprar, lo que lo convierte en esencial para empresas en industrias de estilo de vida, comercio electrónico, alimentos, moda, decoración del hogar y bricolaje.

Por qué el marketing en Pinterest es crucial para el crecimiento empresarial

• Alta intención de compra: El 85% de los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para planificar compras y tomar decisiones de compra
• Larga vida útil del contenido: Los pins pueden generar tráfico durante meses o años, a diferencia de las publicaciones en otras plataformas
• Campeón de generación de tráfico: Pinterest genera más tráfico de referencia a sitios web que Twitter, LinkedIn y Reddit combinados
• Plataforma de descubrimiento visual: Los usuarios buscan activamente inspiración, productos y soluciones
• Integración de comercio electrónico: Las funciones de compra permiten el descubrimiento y la compra directa de productos

Beneficios clave de Pinterest para el marketing digital

Generación de tráfico a largo plazo

A diferencia de otras plataformas sociales donde el contenido desaparece rápidamente, los pins de Pinterest continúan generando tráfico y participación durante meses o años después de su publicación, proporcionando un ROI excepcional a largo plazo.

Público de alta intención

Los usuarios de Pinterest buscan activamente inspiración y soluciones, lo que los hace más propensos a hacer clic en sitios web y realizar compras en comparación con la navegación pasiva en redes sociales.

Beneficios de SEO y descubrimiento

Pinterest funciona como un motor de búsqueda visual, con pins que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y la propia búsqueda de Pinterest que impulsa el descubrimiento orgánico de contenido de marca.

Casos de uso y historias de éxito comprobadas del marketing en Pinterest

• Exhibiciones de productos de comercio electrónico: Las marcas de moda, decoración del hogar y estilo de vida generan ventas directas a través de pins de productos
• Generación de tráfico para blogs: Los creadores de contenido utilizan Pinterest para generar un gran tráfico hacia publicaciones y artículos de blogs
• Marketing de recetas y alimentos: Las marcas de alimentos y los bloggers aprovechan las funciones de recetas de Pinterest para la participación
• Contenido de bricolaje y tutoriales: Las marcas de mejoras para el hogar y manualidades comparten guías paso a paso
• Planificación de bodas y eventos: Los proveedores de servicios exhiben portafolios y tableros de inspiración

¿Deberías publicar en Pinterest a diario? Estrategia óptima de publicación

Pinterest recompensa la actividad de publicación constante, con cuentas exitosas que típicamente publican de 5 a 30 veces al día utilizando una mezcla de contenido original y pins curados. Sin embargo, la calidad y la relevancia son más importantes que la cantidad, así que concéntrate en pins valiosos y bien diseñados que se alineen con la intención de búsqueda del usuario.

Utiliza herramientas de programación de Pinterest para mantener una actividad constante y publica durante las horas pico de audiencia para maximizar la visibilidad y la participación.

Cómo dominar el marketing en Pinterest: Guía paso a paso

Paso 1: Configura una cuenta de negocios en Pinterest

• Convierte tu cuenta a una cuenta de negocios de Pinterest para acceder a análisis y funciones publicitarias
• Verifica tu sitio web para ganar credibilidad y desbloquear funciones adicionales
• Crea un perfil de negocio atractivo con una descripción clara y una imagen de perfil de marca
• Configura Rich Pins para sincronizar automáticamente la información del producto desde tu sitio web
• Habilita Pinterest Shopping si vendes productos físicos

Paso 2: Desarrolla una estrategia de contenido en Pinterest

• Investiga palabras clave populares y temas en tendencia en tu industria utilizando Pinterest Trends
• Crea tableros temáticos que se alineen con los intereses y el comportamiento de búsqueda de tu público objetivo
• Diseña pins verticales (relación de aspecto 2:3) con superposiciones de texto claras y legibles
• Mezcla pins de contenido original con contenido curado de otras fuentes relevantes
• Optimiza las descripciones de los pins con palabras clave relevantes y hashtags para el descubrimiento en búsquedas

Paso 3: Optimiza para SEO en Pinterest

• Utiliza nombres de tableros y descripciones ricos en palabras clave para una mejor visibilidad en búsquedas
• Escribe descripciones de pins detalladas y optimizadas con palabras clave que fomenten clics
• Incluye hashtags relevantes (3-10 por pin) para aumentar la descubribilidad
• Crea contenido estacional alineado con los períodos de planificación pico de Pinterest
• Organiza los tableros estratégicamente, colocando los más importantes en la parte superior de tu perfil

Paso 4: Genera tráfico y conversiones

• Crea diseños de pins atractivos que se destaquen en los feeds de Pinterest
• Vincula los pins a páginas de destino relevantes y de alto valor en tu sitio web
• Utiliza Pinterest Analytics para identificar el contenido de mejor rendimiento y optimizar la estrategia
• Colabora con influencers y tableros grupales para ampliar el alcance
• Implementa publicidad en Pinterest para un alcance dirigido y un crecimiento acelerado

Mejores prácticas de marketing en Pinterest para un ROI máximo

• Diseño de pins verticales: Utiliza pins con relación de aspecto 2:3 con texto audaz y legible e imágenes de alta calidad
• Optimización de palabras clave: Investiga y utiliza palabras clave relevantes en nombres de tableros, descripciones de pins y hashtags
• Branding consistente: Mantén la consistencia visual en los pins mientras varías el contenido para evitar la monotonía
• Planificación estacional: Crea y publica contenido estacional 2-3 meses antes para un momento óptimo
• Estrategia impulsada por análisis: Utiliza Pinterest Analytics para optimizar la estrategia de contenido y el calendario de publicaciones

Preguntas frecuentes sobre marketing en Pinterest: Preguntas comunes respondidas

¿Cómo funciona el algoritmo de Pinterest para el contenido empresarial?

El algoritmo de Pinterest considera la calidad del pin, la relevancia para las consultas de búsqueda, la calidad del dominio y la participación del usuario. Los pins frescos de cuentas activas con un historial de participación sólido reciben una mayor distribución.

¿Cuál es la diferencia entre Pinterest y otras plataformas de redes sociales?

Pinterest funciona como un motor de búsqueda visual centrado en el descubrimiento y la planificación, a diferencia de las plataformas sociales centradas en compartir y comunicar. El contenido de Pinterest tiene una vida útil mucho más larga y una mayor intención de compra.

¿Cómo pueden las empresas medir el éxito del marketing en Pinterest?

Realiza un seguimiento de métricas que incluyen impresiones, guardados, clics, tráfico al sitio web, conversiones y tasa de participación. Utiliza Pinterest Analytics y Google Analytics para medir el rendimiento y el ROI de manera integral.

¿Deben las empresas usar anuncios en Pinterest o centrarse en el crecimiento orgánico?

Comienza con el marketing orgánico en Pinterest para comprender la plataforma, luego añade anuncios en Pinterest para acelerar el crecimiento, aumentar el alcance y dirigirte a audiencias específicas para los objetivos empresariales.

¿Cuáles son las mejores prácticas para el diseño de pins en Pinterest?

Crea pins verticales (relación 2:3) con imágenes de alta calidad, superposiciones de texto claras, branding consistente, colores brillantes que se destaquen en los feeds y diseños que comuniquen claramente la propuesta de valor.