¿Qué son las Guías? Guía completa sobre las Guías de Compras de Instagram y Marketing de Contenidos Curados

¿Qué son las Guías?

Las Guías de Instagram son colecciones de contenido curado que organizan publicaciones, productos o lugares en formatos temáticos y fácilmente navegables. Lanzadas en 2020, las Guías permiten a las empresas crear colecciones comprables, recursos educativos y recomendaciones curadas que aparecen como pestañas dedicadas en los perfiles de Instagram. El formato admite tres tipos: Publicaciones (curando contenido existente), Productos (presentando artículos comprables) y Lugares (destacando ubicaciones), lo que permite una organización y descubrimiento de contenido integral.

La funcionalidad curatorial de las Guías transforma los perfiles de Instagram en centros de recursos organizados, haciéndolos esenciales para las empresas que buscan mostrar productos de manera sistemática, crear bibliotecas de contenido educativo y proporcionar un valor estructurado que fomente un mayor compromiso y exploración de la audiencia.

Por qué el Marketing de Guías es Crucial para el Crecimiento Empresarial

• Mejorada Organización del Contenido: La presentación sistemática de productos y contenido mejora la experiencia del usuario y el descubrimiento
• Integración de Compras: La etiquetación directa de productos permite una experiencia de comercio electrónico sin interrupciones dentro de Instagram
• Plataforma de Construcción de Autoridad: Las recomendaciones curadas establecen experiencia y liderazgo de pensamiento en áreas específicas
• Valor de Contenido Perpetuo: Las Guías permanecen accesibles a largo plazo, proporcionando valor continuo y generación de tráfico
• SEO y Descubribilidad: Las Guías aparecen en la búsqueda de Instagram y pueden compartirse en diferentes plataformas para aumentar la visibilidad

Beneficios Clave de las Guías para el Marketing Digital

Exhibición Sistemática de Productos

Las Guías permiten presentaciones organizadas de productos con descripciones detalladas, precios y enlaces de compra directos, creando experiencias de compra integrales que aumentan las tasas de conversión y ventas.

Bibliotecas de Contenido Educativo

Las empresas pueden crear colecciones de recursos educativos que establecen experiencia, proporcionan valor continuo y posicionan a las marcas como autoridades de confianza dentro de sus industrias.

Mejorada Descubribilidad del Contenido

Las Guías mejoran la organización y la búsqueda del contenido, facilitando que las audiencias encuentren información específica, productos o recomendaciones relevantes para sus intereses y necesidades.

Casos de Uso Comprobados de Marketing de Guías y Historias de Éxito

• Colecciones de Productos: Las marcas de comercio electrónico crean colecciones estacionales, guías de regalos y exhibiciones de categorías de productos
• Recursos Educativos: Las empresas de servicios curan contenido de cómo hacerlo, consejos e información del sector para la educación de la audiencia
• Curación de Tendencias: Las marcas de moda y estilo de vida exhiben artículos de tendencia y colecciones de inspiración de estilo
• Favoritos de los Clientes: Las marcas destacan productos mejor valorados y recomendaciones de clientes como prueba social
• Exhibiciones de Ubicación: Las empresas de viajes y hospitalidad crean guías de destinos y recomendaciones de lugares

¿Deberías Crear Guías Semanalmente? Estrategia de Curación Óptima

Las Guías se benefician de una creación estratégica mensual en lugar de actualizaciones frecuentes, centrándose en colecciones integrales y de alto valor que proporcionen utilidad duradera. Crea de 2 a 4 Guías detalladas mensualmente que organicen colecciones sustanciales de contenido o productos en lugar de guías frecuentes y más pequeñas.

Céntrate en crear contenido perpetuo que siga siendo valioso a largo plazo y que pueda actualizarse periódicamente con nuevos productos o información según sea necesario.

Cómo Dominar el Marketing de Guías: Guía Paso a Paso

Paso 1: Planifica tu Estrategia de Guías

• Identifica temas de contenido y categorías de productos que se beneficien de una presentación organizada
• Investiga los intereses de la audiencia y las preguntas comunes que justifican una cobertura completa en la guía
• Planifica tipos de guías que mezclen exhibiciones de productos, contenido educativo y curación de tendencias
• Crea convenciones de nombres para guías y branding visual para una presentación consistente
• Desarrolla un calendario de contenido para la creación y promoción de guías a través de los canales de marketing

Paso 2: Crea Contenido Atractivo para la Guía

• Curar publicaciones, productos o lugares de alta calidad que se alineen con los temas de la guía
• Escribe descripciones detalladas y útiles para cada elemento de la guía con propuestas de valor claras
• Incluye hashtags y palabras clave relevantes para mejorar la descubribilidad de la guía
• Diseña imágenes de portada atractivas que comuniquen claramente el contenido y el valor de la guía
• Organiza los elementos de la guía en una secuencia lógica que mejore la experiencia del usuario y el flujo

Paso 3: Optimiza para Compras y Conversión

• Etiqueta productos con información precisa sobre precios, disponibilidad y compra
• Incluye llamadas a la acción claras que fomenten la exploración, guardados y compras
• Vincula guías a páginas relevantes del sitio web y colecciones de productos para generar tráfico
• Crea guías estacionales y oportunas que se alineen con ciclos de compras y tendencias
• Monitorea el rendimiento de la guía y actualiza el contenido según los datos de compromiso y ventas

Paso 4: Promociona y Maximiza el Alcance de la Guía

• Comparte anuncios de guías en Stories con contenido de vista previa atractivo
• Crea publicaciones regulares destacando elementos y colecciones específicas de la guía
• Promociona las guías en otras plataformas de redes sociales y canales de marketing
• Envía colecciones de guías a suscriptores como recursos valiosos e inspiración para compras
• Colabora con influencers y socios para crear y promover colecciones de guías conjuntas

Mejores Prácticas de Marketing de Guías para Máximo ROI

• Curación Impulsada por el Valor: Enfócate en proporcionar valor genuino y recomendaciones útiles en lugar de pura promoción
• Consistencia Visual: Mantén una estética y branding cohesivos en todos los elementos de la guía
• Descripciones Detalladas: Escribe descripciones completas y útiles que proporcionen contexto y valor
• Organización Estratégica: Estructura el contenido de la guía lógicamente para mejorar la experiencia del usuario y el descubrimiento
• Actualizaciones Regulares: Refresca el contenido de la guía periódicamente para mantener la relevancia y precisión

Preguntas Frecuentes sobre Marketing de Guías: Preguntas Comunes Respondidas

¿Cómo difieren las Guías de Instagram de las publicaciones y Stories regulares?

Las Guías son colecciones permanentes y organizadas que permanecen accesibles en los perfiles, a diferencia de las Stories temporales o las publicaciones individuales. Proporcionan una organización de contenido estructurada y una funcionalidad de compra mejorada.

¿Pueden las empresas rastrear métricas de rendimiento para las Guías de Instagram?

Instagram proporciona información básica para las Guías, incluyendo vistas e interacciones. Rastrear métricas adicionales como tráfico web, conversiones de ventas y compromiso a través de herramientas de análisis externas.

¿Qué tipos de empresas se benefician más de las Guías de Instagram?

Las empresas de comercio electrónico, retail, moda, belleza, viajes, alimentos y educación se benefician más de las características organizativas y de compra de las Guías, aunque cualquier empresa puede utilizarlas para la curación de contenido.

¿Con qué frecuencia deben las empresas actualizar sus Guías de Instagram?

Actualiza las Guías mensualmente o trimestralmente para mantener la relevancia, agregar nuevos productos y refrescar contenido estacional. Enfócate en crear guías perpetuas que proporcionen valor duradero con actualizaciones periódicas.

¿Pueden las Guías de Instagram generar ventas directas para las empresas de comercio electrónico?

Sí, las Guías de productos incluyen etiquetas de compra directas y enlaces de compra, lo que permite experiencias de compra sin interrupciones. Muchas empresas informan tasas de conversión aumentadas a partir de colecciones de guías de productos bien organizadas.