Kaj so Zgodbe? Popoln vodnik po tržnemu marketingu efemerne vsebine in angažiranju v realnem času

Kaj so zgodbe?

Zgodbe so efemerne vsebinske oblike, ki izginejo po 24 urah, in vključujejo vertikalne fotografije in videoposnetke, ki so deljene v zaporednem časovnem okviru. Uvedene s strani Snapchata in sprejete na Instagramu, Facebooku, LinkedInu in drugih platformah, zgodbe omogočajo avtentično, za kulisami deljenje brez pritiska trajne ustvarjanja vsebin. Oblika vključuje interaktivne funkcije, kot so ankete, vprašanja, nalepke in povezave za pomik navzgor, ki spodbujajo neposredno angažiranost občinstva.

Začasna narava zgodb ustvarja nujnost in avtentičnost, kar jih naredi bistvene za trženje v realnem času, vsebine za kulisami in gradnjo intimnih povezav z občinstvom, ki hrepeni po avtentičnih interakcijah z blagovno znamko.

Zakaj je trženje zgodb ključno za rast podjetja

• Visoke stopnje angažiranosti: Interaktivne funkcije povečajo angažiranost 2-3x v primerjavi s objavami v viru
• Avtentična povezava: Efemerna narava spodbuja pristno, neobdelano osebnost blagovne znamke
• Trženje v realnem času: Popolno za pravočasne posodobitve, dogodke in vsebine za kulisami
• Ustvarjanje FOMO: 24-urna potek ustvarja nujnost in spodbuja takojšnje ogledovanje
• Koristi algoritma: Zgodbe se ne konkurirajo z algoritmom vira, kar zagotavlja dosledno vidnost

Ključne koristi zgodb za digitalno trženje

Avtentična humanizacija blagovne znamke

Oblika zgodb spodbuja sproščene, vsebine za kulisami, ki humanizirajo blagovne znamke in gradijo čustvene povezave skozi avtentično pripovedovanje zgodb in posodobitve v realnem času.

Interaktivna orodja za angažiranost

Vgrajene funkcije, kot so ankete, vprašanja, kvizi in nalepke, omogočajo neposredno interakcijo z občinstvom in zbiranje dragocenih povratnih informacij, hkrati pa povečujejo metrike angažiranosti.

Nujnost in ekskluzivnost

24-urna potek ustvarja občutek nujnosti in ekskluzivnosti, kar spodbuja takojšnje ogledovanje in angažiranost ter naredi vsebino posebno in časovno občutljivo.

Dokazani primeri uporabe trženja zgodb in zgodbe o uspehu

• Vsebina za kulisami: Ogledi pisarn, predstavitve ekip in proizvodni procesi
• Izdelki: Napovedniki, odštevanja in ekskluzivni vpogledi v nove izdaje
• Pokritost dogodkov: Posodobitve v živo na konferencah, poudarki s sejemskih dogodkov in izkušnje v realnem času
• Izpostavitve strank: Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, in zgodbe o uspehu strank
• Omejene ponudbe: Hitre prodaje, ekskluzivni popusti in časovno občutljive promocije

Ali bi morali dnevno objavljati zgodbe? Optimalna efemerna strategija

Zgodbe koristijo od dnevnega objavljanja zaradi svoje začasne narave in visoke stopnje porabe. Večina uspešnih blagovnih znamk objavlja 3-7 zgodb dnevno, mešajoč različne vrste vsebin, da ohranijo zanimanje občinstva in maksimalno izkoristijo 24-urno vidnost.

Osredotočite se na dosleden urnik objavljanja, avtentično vsebino in strateško uporabo interaktivnih funkcij, da zgradite zvesto gledanost zgodb in angažiranost.

Kako obvladati trženje zgodb: Korak za korakom vodnik

Korak 1: Razvijte strategijo vsebine zgodb

• Načrtujte mešanico vsebin, vključno z vsebinami za kulisami, izobraževalnimi, promocijskimi in interaktivnimi vsebinami
• Ustvarite poudarke zgodb, da ohranite pomembne vsebine tudi po 24-urnem poteku
• Vzpostavite dosledno vizualno blagovno znamko s predlogami, barvami in pisavami
• Načrtujte interaktivne elemente, kot so ankete, vprašanja in kvizi za angažiranost občinstva
• Načrtujte vsebine okoli optimalnih časov objavljanja za največjo gledanost

Korak 2: Obvladujte orodja za ustvarjanje zgodb

• Naučite se funkcij specifičnih za platformo, vključno z nalepkami, filtri in orodji za urejanje
• Ustvarite blagovne predloge in grafike za dosledno vizualno identiteto
• Uporabite visokokakovostne vertikalne slike in videoposnetke, optimizirane za mobilno ogledovanje
• Eksperimentirajte z različnimi oblikami vsebin, vključno z navodili, vprašanji in prevzemi
• Načrtujte zaporedja zgodb, ki naravno tečejo in pripovedujejo prepričljive zgodbe

Korak 3: Maksimizirajte interaktivne funkcije

• Uporabite ankete in vprašanja za zbiranje povratnih informacij in preferenc občinstva
• Implementirajte kvize in igre za povečanje angažiranosti in vrednosti zabave
• Dodajte povezave za pomik navzgor ali nalepke s povezavami, da usmerite promet na specifične strani
• Redno izpostavljajte vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, in pričevanja strank
• Na hitro odgovorite na interakcije zgodb, da zgradite odnose v skupnosti

Korak 4: Analizirajte in optimizirajte uspešnost

• Spremljajte stopnje dokončanja zgodb in identificirajte najbolj uspešne vrste vsebin
• Spremljajte klike na povezave, obiske profilov in konverzije iz vsebin zgodb
• Analizirajte vzorce zadrževanja občinstva, da optimizirate dolžino in zaporedje zgodb
• Preizkusite različne čase objavljanja in vrste vsebin za največjo angažiranost
• Uporabite vpoglede za izboljšanje strategije vsebin in povečanje uspešnosti zgodb

Najboljše prakse trženja zgodb za maksimalen ROI

• Ustvarjanje avtentične vsebine: Sprejmite nepopolnost in pristne trenutke namesto polirane produkcije
• Uporaba interaktivnih elementov: Vključite ankete, vprašanja ali nalepke v vsako zgodbo za angažiranost
• Strateški poudarki: Shranite pomembne zgodbe v poudarke za trajno vidnost
• Dosledna vizualna blagovna znamka: Uporabite blagovne predloge, hkrati pa ohranite avtentičen občutek
• Pravočasna dostava vsebin: Objavite posodobitve v realnem času in hitro odgovorite na aktualne dogodke

Pogosta vprašanja o trženju zgodb: Pogosta vprašanja

Kako delujejo algoritmi zgodb v primerjavi z vsebino v viru?

Zgodbe se prikazujejo kronološko na podlagi časa objave in zgodovine interakcij uporabnikov. Za razliko od algoritmov vira, se zgodbe ne konkurirajo za vidnost, kar jih naredi zanesljive za dosledno dosego vašega občinstva.

Kakšna je optimalna količina zgodb za objavo na dan?

3-7 zgodb dnevno običajno deluje dobro, vendar se osredotočite na kakovost in raznolikost namesto na dosego specifičnih številk. Preizkusite različne frekvence, da ugotovite, kaj deluje za vaše občinstvo.

Kako lahko podjetja merijo uspeh trženja zgodb?

Spremljajte metrike, vključno z ogledi zgodb, stopnjami dokončanja, odgovori, delitvami, obiski profilov, kliki na povezave in stopnjami konverzije iz prometa zgodb z uporabo analitike platform in sledenja UTM.

Ali naj bo vsebina zgodb drugačna od rednih objav?

Da, zgodbe naj bodo bolj sproščene, avtentične in osredotočene na kulise. Uporabite objave v viru za polirane vsebine in zgodbe za trenutke osebne blagovne znamke v realnem času.

Kako pomembni so poudarki zgodb za poslovne račune?

Poudarki zgodb so ključni za ohranjanje dragocenih vsebin, kot so pogosta vprašanja, funkcije izdelkov, pričevanja in informacije o podjetju. Služijo kot trajne, organizirane kategorije vsebin na vašem profilu.