Kaj je Snapchat? Popoln vodnik po zgodbah, AR filtrov, Discover in trženju za generacijo Z

Kaj je Snapchat?

Snapchat je platforma za multimedijsko sporočanje, znana po efemernem vsebini, filtrih za obogateno resničnost (AR) in funkcijah, temelječih na lokaciji. Z več kot 750 milijoni mesečnih aktivnih uporabnikov je Snapchat pionir v ustvarjanju izginjajoče vsebine in AR izkušenj, kar ga dela nujnega za dosego mlajših demografskih skupin. Platforma ponuja Zgodbe, Discover vsebino, Snap Map in napredne AR zmožnosti preko Lens Studio.

Snapchatov model efemerne vsebine in pristop, osredotočen na AR, ustvarjata edinstvene priložnosti za avtentično, kreativno trženje, ki odmeva pri generaciji Z in milenijcih, ki cenijo zasebnost, ustvarjalnost in avtentične interakcije z blagovnimi znamkami.

Zakaj je trženje na Snapchatu ključno za rast podjetja

• Prevladovanje generacije Z: 75% oseb, starih od 13 do 34 let v ZDA, uporablja Snapchat, kar je ključno za prihodnji tržni delež
• Visoka dnevna angažiranost: Uporabniki povprečno preživijo več kot 30 minut dnevno na platformi, pri čemer je vsak dan ustvarjenih več kot 5 milijard snapov
• Vodja inovacij AR: Najnaprednejša AR platforma za blagovne izkušnje in preizkuse izdelkov
• Kultura avtentične vsebine: Kultura platforme spodbuja pristno, neobdelano vsebino pred visoko produkcijskim trženjem
• Trženje, temelječe na lokaciji: Geofiltri in funkcije lokacije omogočajo hiperciljno lokalno trženje

Ključne prednosti Snapchata za digitalno trženje

Napredne AR marketinške zmožnosti

Snapchatov Lens Studio omogoča podjetjem ustvarjanje prilagojenih AR izkušenj, preizkusov izdelkov in interaktivnih blagovnih izkušenj, ki spodbujajo angažiranost in nakupno namero.

Avtentična angažiranost mladih

Snapchatov sproščen, avtentičen slog vsebine odmeva pri mlajših občinstvih, ki dajejo prednost pristnim interakcijam z blagovnimi znamkami pred tradicionalnimi oglaševalskimi pristopi.

Kreativne priložnosti za vsebino

Poudarek platforme na ustvarjalnosti, filtrih in multimedijski vsebini omogoča blagovnim znamkam, da pokažejo svojo osebnost in se čustveno povežejo z občinstvom preko inovativnega pripovedovanja zgodb.

Dokazani primeri uporabe trženja na Snapchatu in zgodbe o uspehu

• Preizkusi AR v lepotni in modni industriji: Blagovne znamke kozmetike uporabljajo AR leče za virtualno ličenje in preizkušanje izdelkov
• Trženje dogodkov in FOMO: Blagovne znamke ustvarjajo ekskluzivne vsebine za zakulisje in izkušnje z omejenim časom
• Izdelki za lansiranje: Podjetja uporabljajo izginjajočo vsebino za ustvarjanje nujnosti in ekskluzivnosti okoli novih izdaj
• Kampanje uporabniško ustvarjene vsebine: Blagovne znamke spodbujajo stranke, da ustvarjajo vsebino z uporabo blagovnih filtrov in hashtagov
• Promocija lokalnih podjetij: Restavracije in trgovine uporabljajo geofiltre in funkcije lokacije za povečanje obiska

Ali bi morali vsak dan objavljati na Snapchatu? Optimalna strategija vsebine

Snapchat nagrajuje dosledno, avtentično vsebino, pri čemer dnevno objavljanje pogosto dobro deluje za ohranjanje angažiranosti občinstva. Vendar pa se osredotočite na kakovostno, kreativno vsebino, ki dodaja vrednost, namesto da bi objavljali le zaradi pogostosti.

Izkoristite Zgodbe za redne posodobitve, vsebine za zakulisje in gradnjo skupnosti, medtem ko ustvarjate posebne AR izkušnje in kampanje za lansiranje izdelkov in dogodke.

Kako obvladati trženje na Snapchatu: Korak za korakom vodnik

Korak 1: Ustvarite prisotnost podjetja na Snapchatu

• Ustvarite poslovni račun na Snapchatu z blagovno uporabniško ime in informacijami o profilu
• Nastavite Snapchat Ads Manager za dostop do oglaševanja in analitike
• Oblikujte prilagojen Bitmoji in elemente blagovne znamke za dosledno vizualno identiteto
• Povežite druge račune na družbenih omrežjih in spletno stran za promocijo na več platformah
• Raziskujte konkurente in uspešne blagovne znamke na platformi za navdih

Korak 2: Razvijte kreativno strategijo vsebine

• Ustvarite avtentično vsebino za zakulisje, ki prikazuje osebnost blagovne znamke
• Uporabite Snapchatove ustvarjalne orodja, vključno s filtri, nalepkami in besedilnimi prekrivnimi sloji
• Načrtujte mešanico vsebine, vključno s tutoriali, predstavitvami izdelkov in predstavitvami ekipe
• Razvijte dosleden urnik objavljanja za Zgodbe in posebno vsebino
• Ustvarite ekskluzivno vsebino in ponudbe za sledilce na Snapchatu, da spodbudite zvestobo

Korak 3: Izkoristite AR in interaktivne funkcije

• Ustvarite prilagojene AR leče z uporabo Lens Studio za blagovne izkušnje
• Oblikujte geofiltre, temelječe na lokaciji, za dogodke, trgovine in marketinške kampanje
• Uporabite Snapchatove nakupovalne funkcije za neposredno odkrivanje izdelkov in prodajo
• Implementirajte interaktivne elemente, kot so ankete, vprašanja in igre v vsebino
• Sodelujte z vplivneži in ustvarjalci na Snapchatu za avtentične priporočila

Korak 4: Gradite skupnost in spodbujajte angažiranost

• Spodbujajte uporabniško ustvarjeno vsebino preko blagovnih filtrov in hashtag kampanj
• Odgovarjajte na uporabniške snapove in sporočila, da gradite osebne povezave
• Ustvarite ekskluzivne natečaje in izzive na Snapchatu za gradnjo skupnosti
• Uporabite Snapchatovo Discover platformo za širšo distribucijo vsebine
• Analizirajte Snapchat Insights za optimizacijo strategije vsebine in časov objav

Najboljše prakse trženja na Snapchatu za maksimalen ROI

• Ustvarjanje avtentične vsebine: Sprejmite sproščen, neobdelan estetski videz platforme za pristno povezovanje z blagovno znamko
• Strategija, osredotočena na AR: Izkoristite napredne AR zmožnosti Snapchata za inovativne blagovne izkušnje
• Oblikovanje, optimizirano za mobilne naprave: Ustvarite vsebino, specifično za mobilno gledanje in interakcijo
• Efemerno trženje: Uporabite izginjajočo vsebino za ustvarjanje nujnosti in ekskluzivnosti
• Sporočanje, osredotočeno na mlade: Prilagodite slog komunikacije in teme vsebine za mlajša občinstva

Pogosta vprašanja o trženju na Snapchatu: Odgovorjena pogosta vprašanja

Kako deluje Snapchatov algoritem za poslovno vsebino?

Snapchat daje prednost vsebini na podlagi angažiranosti, svežine in moči odnosov. Dosledno objavljanje, avtentična angažiranost in uporaba funkcij platforme izboljšujejo vidnost in doseg vsebine.

Kakšen je potencial ROI za AR trženje na Snapchatu?

AR leče lahko dosežejo visoke stopnje angažiranosti in prepoznavnosti blagovne znamke. Blagovne znamke v lepotni industriji pogosto opazijo znatne povečane konverzije iz AR izkušenj preizkušanja, medtem ko druge industrije koristijo povečano prepoznavnost blagovne znamke in angažiranost.

Kako lahko podjetja merijo učinkovitost trženja na Snapchatu?

Spremljajte metrike, vključno z ogledi Zgodb, stopnjami dokončanja, uporabo leč, obiski spletnih strani, namestitvami aplikacij in konverzijami. Uporabite Snapchat Insights in sledenje Pixel za celovito merjenje uspešnosti.

Ali se morajo podjetja osredotočiti na organsko vsebino na Snapchatu ali plačano oglaševanje?

Združite obe strategiji: uporabite organsko vsebino za avtentično gradnjo skupnosti in osebnost blagovne znamke, medtem ko izkoriščate Snapchat oglase za ciljno dosego, namestitve aplikacij in specifične cilje konverzije.

Katere so najboljše prakse za ustvarjanje AR leč na Snapchatu?

Osredotočite se na uporabnost ali vrednost zabave, zagotovite gladko delovanje na različnih napravah, ustvarite delljive izkušnje, uskladite z vrednotami blagovne znamke in temeljito testirajte pred lansiranjem, da zagotovite optimalno uporabniško izkušnjo.