Kas ir CPV (izmaksas par skatījumu)? Pilnīga rokasgrāmata video reklāmu cenu noteikšanai un skatījumu optimizācijai

Kas ir CPV (izmaksas par skatījumu)?

CPV (izmaksas par skatījumu) ir digitālās reklāmas cenu modelis, kurā reklāmdevēji maksā katru reizi, kad kāds skatās viņu video reklāmu. "Skatījums" parasti tiek skaitīts, kad lietotājs noskatās vismaz 30 sekundes no video reklāmas vai visu reklāmu, ja tā ir īsāka par 30 sekundēm. CPV galvenokārt tiek izmantots video reklāmas kampaņās platformās, piemēram, YouTube, Facebook, Instagram un citās video iespējotās reklāmas tīklos.

CPV kampaņas ir izstrādātas, lai maksimizētu video iesaisti un zīmola atpazīstamību, nevis tiešas konversijas, padarot tās ideālas auditorijas atpazīšanas veidošanai un augšējā piltuves mārketinga mērķu sasniegšanai.

Kāpēc CPV ir būtisks video mārketinga panākumiem

• Budžeta kontrole: Maksā tikai tad, kad lietotāji patiešām iesaistās tavā video saturā
• Iesaistes fokuss: Optimizē nozīmīgām video mijiedarbībām, nevis vienkāršām skatījumiem
• Zīmola atpazīstamība: Izmaksu efektīvs veids, kā sasniegt lielas auditorijas ar pievilcīgu video saturu
• Platformas elastība: Pieejams galvenajās video reklāmas platformās un sociālajos tīklos
• Veiktspējas izsekošana: Skaidri rādītāji video satura efektivitātes un auditorijas iesaistes mērīšanai

Galvenie CPV reklāmas ieguvumi digitālajā mārketingā

Kvalificēta iesaistes mērīšana

CPV nodrošina, ka tu maksā par patiesu interesi, jo skatītāji, kuri skatās 30+ sekundes, demonstrē reālu iesaisti ar tavu saturu, nodrošinot labāku ROI nekā skatījumu balstīti modeļi.

Video satura optimizācija

CPV dati palīdz identificēt, kuri video elementi veicina iesaisti, ļaujot nepārtraukti uzlabot radošo saturu, ziņojumus un aicinājumu uz darbību izvietojumu.

Auditorijas ieskati un atkārtota mērķauditorija

CPV kampaņas ģenerē vērtīgus auditorijas datus atkārtotai iesaistīšanai ar konversijām orientētām kampaņām, radot efektīvus mārketinga piltuves.

Pierādītas CPV mārketinga lietošanas gadījumi un panākumu stāsti

• Produktu demonstrācijas: E-komercijas zīmoli demonstrē produktus darbībā, lai veicinātu pirkuma apsvērumus
• Zīmola stāstīšana: Uzņēmumi dalās ar autentiskām zīmola narratīvām, lai veidotu emocionālas saiknes
• Izglītojošs saturs: SaaS uzņēmumi veido apmācību video, lai demonstrētu produkta vērtību un ekspertīzi
• Pasākumu veicināšana: Organizācijas izmanto CPV, lai veicinātu vebinārus, konferences un produktu palaišanas
• Programmu instalēšanas kampaņas: Mobilās lietotnes izstrādātāji veicina apziņu un lejupielādes, izmantojot pievilcīgu video saturu

Vai tev jākoncentrējas uz CPV vai citiem rādītājiem? Kampaņu stratēģijas ceļvedis

CPV ir ideāls apziņas un iesaistes kampaņām, taču tam jābūt apvienotam ar citiem rādītājiem visaptverošai kampaņu mērīšanai. Izmanto CPV augšējā piltuves mērķiem, pēc tam pārej uz CPC vai CPA konversijām orientētām kampaņām.

Lai sasniegtu optimālus rezultātus, uzraugi skatījumu caurlaides rādītājus, iesaistes rādītājus un turpmākās konversijas, lai saprastu pilnu ietekmi, ko tavas CPV kampaņas atstāj uz biznesa mērķiem.

Kā apgūt CPV reklāmu: soli pa solim ceļvedis

1. solis: Iestatīt CPV kampaņas struktūru

• Izvēlies piemērotu video reklāmas platformu, pamatojoties uz mērķauditorijas demogrāfiskajiem datiem
• Iestatīt skaidrus kampaņas mērķus, koncentrējoties uz apziņu, iesaisti vai apsvērumiem
• Definēt mērķa CPV standartus, pamatojoties uz nozares standartiem un budžeta sadalījumu
• Konfigurēt auditorijas mērķēšanu, izmantojot demogrāfiskos datus, intereses un uzvedības datus
• Iestatīt konversiju izsekošanu, lai izmērītu turpmākās kampaņas ietekmi

2. solis: Izveidot pievilcīgu video saturu

• Izstrādāt uzmanību piesaistošas atklāšanas secības, lai piesaistītu uzmanību pirmajās 5 sekundēs
• Izveidot vairākus video garumus (15s, 30s, 60s), lai pārbaudītu optimālo ilgumu
• Iekļaut skaidru zīmola un ziņojumu visā video saturā
• Izstrādāt mobilajām ierīcēm optimizētus video ar subtitriem bez skaņas
• Izstrādāt spēcīgus aicinājumus uz darbību, kas atbilst kampaņas mērķiem

3. solis: Ieviest mērķēšanu un solīšanu

• Sākt ar plašu mērķēšanu, lai iegūtu veiktspējas datus un auditorijas ieskatus
• Izmantot demogrāfisko un interešu mērķēšanu, lai sasniegtu attiecīgās auditorijas segmentus
• Ieviešot atkārtotas mārketinga sarakstus, lai atkārtoti iesaistītu iepriekšējos tīmekļa apmeklētājus
• Iestatīt konkurētspējīgas CPV solīšanas, pamatojoties uz platformas ieteikumiem un budžeta ierobežojumiem
• Pārbaudīt dažādas solīšanas stratēģijas, tostarp manuālās un automatizētās solīšanas iespējas

4. solis: Uzraudzīt un optimizēt veiktspēju

• Izsekot CPV kopā ar skatījumu caurlaides rādītājiem, iesaistes rādītājiem un zīmola pieauguma pētījumiem
• Analizēt auditorijas demogrāfiskos datus un pielāgot mērķēšanu, pamatojoties uz veiktspējas datiem
• Pārbaudīt dažādus video radošos elementus, tostarp sīktēlus, atklāšanas piesaistes un CTA
• Optimizēt solīšanas stratēģijas, pamatojoties uz izmaksu efektivitāti un kampaņas apjomu
• Palielināt veiksmīgas kampaņas, vienlaikus apturot vāji veiktās reklāmas variācijas

CPV reklāmas labākās prakses maksimālai ROI

• Vērtības priekšrocība: Nodrošināt galvenos ziņojumus pirmajās 15 sekundēs, lai maksimizētu skatījumu pabeigšanu
• Platformas specifiska optimizācija: Pielāgot video saturu un mērķēšanu katrai reklāmas platformai
• A/B testēšana: Nepārtraukti testēt video radošumu, mērķēšanu un solīšanas stratēģijas
• Krusta ierīču izsekošana: Ieviest pareizu atribūciju, lai izmērītu krusta ierīču konversijas
• Biežuma pārvaldība: Uzraudzīt reklāmas biežumu, lai novērstu auditorijas nogurumu un saglabātu iesaisti

CPV reklāmas FAQ: Biežāk uzdotie jautājumi

Kas veido "skatījumu" CPV reklāmā?

Skatījums parasti tiek skaitīts, kad kāds skatās vismaz 30 sekundes no tavas video reklāmas vai visu reklāmu, ja tā ir īsāka par 30 sekundēm. Dažām platformām var būt atšķirīgas skatījumu definīcijas, tāpēc pārbaudi konkrētās platformas prasības.

Kā CPV salīdzina ar CPM video reklāmā?

CPV iekasē maksu par iesaistītiem skatījumiem, kamēr CPM iekasē maksu par skatījumiem. CPV nodrošina budžeta sadalījumu uz patiesu interesi, kamēr CPM maksimizē sasniedzamību. Izvēlies CPV iesaistes mērķiem un CPM plašas apziņas mērķiem.

Kāds ir labs CPV standarts dažādās nozarēs?

CPV atšķiras atkarībā no platformas un nozares, parasti svārstoties no $0.10 līdz $0.50 par skatījumu. B2B nozares bieži redz augstākus CPV ($0.20-$0.50), kamēr patērētāju zīmoli var sasniegt zemākas izmaksas ($0.10-$0.30).

Kā es varu samazināt savu CPV, saglabājot kvalitatīvu trafiku?

Uzlabot video satura kvalitāti, precizēt auditorijas mērķēšanu, optimizēt solīšanas stratēģijas, pārbaudīt dažādus reklāmas formātus un koncentrēties uz platformām, kurās tava auditorija ir visvairāk iesaistīta, lai samazinātu CPV izmaksas.

Vai man vajadzētu izmantot CPV visos mārketinga piltuves posmos?

CPV vislabāk darbojas apziņas un apsvēruma posmos. Izmanto CPV, lai iepazīstinātu ar savu zīmolu un produktiem, pēc tam pārej uz CPC vai CPA modeļiem konversijām orientētām kampaņām, kas mērķē uz iesaistītām auditorijām.