Kas ir paaugstināts ieraksts? Pilnīga rokasgrāmata Facebook un Instagram ierakstu popularizēšanai

Kas ir paaugstināts ieraksts?

Paaugstināts ieraksts ir apmaksāta reklāmas funkcija, kas palielina esošā organiskā sociālo mediju satura sasniedzamību, pārvēršot to par reklāmu. Pieejams tādās platformās kā Facebook, Instagram un LinkedIn, paaugstināti ieraksti ļauj uzņēmumiem paplašināt sava satura redzamību ārpus esošajiem sekotājiem, maksājot, lai parādītu ierakstu lielākai, mērķtiecīgai auditorijai. Atšķirībā no tradicionālajām reklāmām, kas izveidotas no nulles, paaugstināti ieraksti sākas kā parasts organiskā satura ieraksts, ko uzņēmumi izvēlas reklamēt ar reklāmas izdevumiem.

Paaugstināti ieraksti saglabā autentisku izskatu un sajūtu kā organiskā satura, vienlaikus izmantojot apmaksātas reklāmas mērķēšanas iespējas, padarot tos par pieejamu ieejas punktu uzņēmumiem, kas ir jauni sociālo mediju reklāmās.

Kāpēc paaugstināti ieraksti ir būtiski sociālo mediju mārketingā

• Pārvarēt algoritmu ierobežojumus: Organiskā sasniedzamība ir ievērojami samazinājusies, tikai 5-10% sekotāju redz neapmaksātu saturu
• Ātra reklāmas uzstādīšana: Paaugstini augsti veiktspējīgu saturu nekavējoties, neizveidojot jaunu reklāmas radošumu
• Saglabāt autentiskumu: Reklamētais saturs izskatās dabiski un neizskatās pārāk reklāmas
• Izdevīga sasniedzamība: Zemāka cena par iespaidu salīdzinājumā ar tradicionālajiem reklāmas kanāliem
• Uzreiz redzami rezultāti: Sāc redzēt palielinātu iesaisti un sasniedzamību stundās pēc paaugstināšanas

Galvenie ieguvumi no sociālo mediju ierakstu paaugstināšanas

Paplašināta organiskā sasniedzamība

Paaugstināti ieraksti palīdz pārvarēt sociālo mediju algoritmus, kas ierobežo organisko redzamību, nodrošinot, ka tavs labākais saturs sasniedz vairākus esošos sekotājus un piesaista jaunus auditorijas locekļus, kas interesējas par tavu nišu.

Autentiskas iesaistes pieaugums

Ņemot vērā, ka paaugstināti ieraksti saglabā savu sākotnējo formātu un izskatu, tie rada vairāk patiesu mijiedarbību salīdzinājumā ar acīmredzamām reklāmām, kas noved pie augstākiem iesaistes rādītājiem un sociālās pierādījuma.

Datu balstīta satura validācija

Paaugstināšana ļauj tev pārbaudīt, kurš saturs rezonē ar plašāku auditoriju, sniedzot vērtīgas atziņas nākotnes satura veidošanai un mārketinga stratēģijām.

Pierādīti paaugstinātu ierakstu lietošanas gadījumi un panākumu stāsti

• Pasākumu reklāma: Restorāni paaugstina ierakstus par īpašiem pasākumiem vai ēdienkartes palaišanu, lai piesaistītu vietējos klientus
• Produktu paziņojumi: E-komercijas zīmoli paaugstina ierakstus, kas demonstrē jauno produktu ierašanos vai sezonālās kolekcijas
• Izglītojošs saturs: Pakalpojumu uzņēmumi paaugstina "kā to izdarīt" ierakstus un padomus, lai izveidotu domāšanas līderību
• Lietotāju radīts saturs: Zīmoli paaugstina klientu atsauksmes un vērtējumus, lai veidotu sociālo pierādījumu
• Aizkulišu saturs: Uzņēmumi paaugstina autentisku darba vai ražošanas saturu, lai humanizētu savu zīmolu

Vai vajadzētu paaugstināt katru ierakstu? Stratēģiskie paaugstināšanas norādījumi

Ne katrs ieraksts jāpaaugstina. Koncentrējies uz saturu, kas jau rāda spēcīgu organisku iesaisti, atbilst konkrētiem mārketinga mērķiem un sniedz skaidru vērtību tavai mērķauditorijai. Paaugstini ierakstus, kuriem ir pierādīta iesaistīšanās pirmajās 2-4 stundās pēc publicēšanas.

Prioritāte paaugstināt mūžīgo saturu, laika jutīgās reklāmas un ierakstus, kas veicina konkrētas darbības, piemēram, apmeklējumus uz vietni, e-pasta reģistrācijas vai produktu pirkumus.

Kā apgūt ierakstu paaugstināšanu: soli pa solim ceļvedis

1. solis: Identificē augsti veiktspējīgu saturu

• Uzraugi organisko ierakstu veiktspēju 2-4 stundas pēc publicēšanas
• Meklē ierakstus ar virs vidējā līmeņa patikšanām, komentāriem un koplietošanu
• Izvēlies saturu, kas atbilst pašreizējiem mārketinga mērķiem
• Izvēlies ierakstus ar skaidriem aicinājumiem uz darbību vai vērtīgu informāciju
• Prioritāte vizuālajam saturam, piemēram, attēliem un video, labākai reklāmas veiktspējai

2. solis: Definē savus paaugstināšanas mērķus

• Izvirzi skaidrus mērķus: zīmola atpazīstamība, vietnes apmeklējumi, potenciālo klientu ģenerēšana vai iesaiste
• Izvēlies atbilstošus kampaņas mērķus platformas reklāmas interfeisā
• Savieno paaugstināšanas mērķus ar plašākiem mārketinga un biznesa mērķiem
• Nosaki galvenos veiktspējas rādītājus (KPI), lai izmērītu panākumus
• Izveido reālistiskas cerības, pamatojoties uz satura veidu un budžetu

3. solis: Mērķē savu ideālo auditoriju

• Sāc ar saviem esošajiem sekotājiem, lai maksimizētu sasniedzamību starp iesaistītajiem lietotājiem
• Izveido līdzīgu auditoriju, pamatojoties uz saviem labākajiem klientiem vai sekotājiem
• Izmanto demogrāfisko, interešu un uzvedības mērķēšanu, lai sasniegtu jaunus potenciālos klientus
• Apsver ģeogrāfisko mērķēšanu vietējiem uzņēmumiem un pasākumiem
• Izslēdz auditorijas, kas jau ir konvertējušas, lai izvairītos no iztērētajiem izdevumiem

4. solis: Optimizē budžetu un ilgumu

• Sāc ar maziem budžetiem (10-50 USD), lai pārbaudītu ierakstu veiktspēju pirms paplašināšanas
• Nosaki atbilstošu kampaņas ilgumu, pamatojoties uz satura nozīmīgumu un mērķiem
• Uzraugi veiktspēju katru dienu un pielāgo budžetus augsti veiktspējīgiem ierakstiem
• Izmanto automātisko solīšanu sākumā, pēc tam optimizē, pamatojoties uz veiktspējas datiem
• Plāno paaugstināšanu laikā, kad auditorija ir visaktīvākā, lai maksimāli ietekmētu

Paaugstinātu ierakstu labākās prakses maksimālai ROI

• Kvalitatīvs saturs vispirms: Paaugstini tikai tos ierakstus, kas sniedz patiesu vērtību un spēcīgu organisku iesaisti
• Skaidrs aicinājums uz darbību: Iekļauj konkrētus nākamos soļus, ko vēlies, lai skatītāji veic
• Mobilā optimizācija: Pārliecinies, ka paaugstinātais saturs perfekti tiek attēlots mobilajās ierīcēs
• A/B testēšana: Testē dažādas auditorijas, budžetus un mērķus, lai optimizētu veiktspēju
• Veiktspējas uzraudzība: Sekojiet metrikām katru dienu un apturi zemāku veiktspēju, lai pārdalītu budžetu

Paaugstināta ieraksta FAQ: Biežāk uzdotie jautājumi

Kas ir atšķirība starp paaugstinātiem ierakstiem un Facebook/Instagram reklāmām?

Paaugstināti ieraksti reklamē esošu organisku saturu ar ierobežotām pielāgošanas iespējām, kamēr pilnas reklāmas tiek izveidotas tieši reklāmai ar pilnīgu kontroli pār radošo, izvietojumu un uzlabotajām mērķēšanas funkcijām. Paaugstināti ieraksti ir vienkāršāki iestatīt, bet mazāk pielāgojami.

Cik daudz man vajadzētu tērēt paaugstinātiem ierakstiem?

Sāc ar 10-20 USD par ierakstu, lai pārbaudītu veiktspēju, pēc tam palielini veiksmīgus ierakstus līdz 50-200 USD atkarībā no taviem mērķiem un auditorijas lieluma. Vietējie uzņēmumi parasti tērē mazāk, kamēr nacionālie zīmoli var ieguldīt 100+ USD par paaugstinātu ierakstu.

Cik ilgi man vajadzētu darbināt paaugstinātus ierakstus?

Visvairāk paaugstināti ieraksti vislabāk darbojas, kad tos darina 3-7 dienas. Laika jutīgs saturs jādarina īsāk (1-3 dienas), kamēr mūžīgs saturs var darboties ilgāk (7-14 dienas). Uzraugi veiktspēju un pagarinā augsti veiktspējīgus paaugstinājumus.

Vai es varu vienlaikus paaugstināt ierakstus no Instagram uz Facebook?

Jā, paaugstinot Instagram ierakstus, tu vari izvēlēties tos rādīt gan Instagram, gan Facebook plūsmās, Stāstos un citās vietās. Šī starpplatformu pieeja bieži palielina sasniedzamību un samazina izmaksas par iesaisti.

Kādu ierakstu veidu man vajadzētu izvairīties no paaugstināšanas?

Izvairies no tīri reklāmas satura, ierakstiem ar vāju iesaisti, novecojušas informācijas, pretrunīgiem tematiem vai satura, kas pārkāpj platformas reklāmas politiku. Koncentrējies uz vērtīgu, iesaistošu saturu, kas rezonē ar tavu auditoriju.