Kas yra Istorijos? Išsamus laikino turinio rinkodaros ir realaus laiko įsitraukimo vadovas

Kas yra istorijos?

Istorijos yra ephemeriniai turinio formatai, kurie dingsta po 24 valandų, apimantys vertikalias nuotraukas ir vaizdo įrašus, dalijamus sekvenciniu laiko juosta. Pirmą kartą pristatytos Snapchat ir priimtos Instagram, Facebook, LinkedIn ir kitų platformų, Istorijos leidžia autentiškai dalintis užkulisiuose be nuolatinio turinio kūrimo spaudimo. Formatą sudaro interaktyvios funkcijos, tokios kaip apklausos, klausimai, lipdukai ir „swipe-up“ nuorodos, kurios skatina tiesioginį auditorijos įsitraukimą.

Istorijų laikinas pobūdis sukuria skubumą ir autentiškumą, todėl jos yra būtinos realaus laiko marketingui, užkulisių turiniui ir artimų ryšių su auditorijomis, trokštančiomis autentiškų prekės ženklo sąveikų, kūrimui.

Kodėl istorijų marketingas yra svarbus verslo augimui

• Aukšti įsitraukimo rodikliai: Interaktyvios funkcijos skatina 2-3 kartus didesnį įsitraukimą nei įrašai naujienų sraute
• Autentiškas ryšys: Ephemerinis pobūdis skatina tikrą, neapdorotą prekės ženklo asmenybę
• Realaus laiko marketingas: Puikiai tinka laiku pateikiamiems atnaujinimams, renginiams ir užkulisių turiniui
• FOMO kūrimas: 24 valandų galiojimas sukuria skubumą ir skatina nedelsiant žiūrėti
• Algoritmo privalumai: Istorijos nesikonkuruoja su naujienų srauto algoritmu, užtikrindamos nuolatinį matomumą

Pagrindiniai istorijų privalumai skaitmeniniam marketingui

Autentiškas prekės ženklo humanizavimas

Istorijų formatas skatina atsipalaidavusį, užkulisių turinį, kuris humanizuoja prekės ženklus ir kuria emocinius ryšius per autentišką pasakojimą ir realaus laiko atnaujinimus.

Interaktyvūs įsitraukimo įrankiai

Įmontuotos funkcijos, tokios kaip apklausos, klausimai, viktorinos ir lipdukai, leidžia tiesioginę auditorijos sąveiką ir vertingą atsiliepimų rinkimą, tuo pačiu didinant įsitraukimo rodiklius.

Skubumas ir išskirtinumas

24 valandų galiojimas sukuria skubumo ir išskirtinumo jausmą, skatinantį nedelsiant žiūrėti ir įsitraukti, tuo pačiu suteikiant turiniui ypatingą ir laiko jautrumo jausmą.

Įrodyti istorijų marketingo naudojimo atvejai ir sėkmės istorijos

• Užkulisių turinys: Biuro turai, komandos pristatymai ir gamybos procesai
• Prekių pristatymai: Anonsai, atgaliniai skaičiavimai ir išskirtiniai naujų leidimų peržiūros
• Renginių apžvalga: Tiesioginiai konferencijų atnaujinimai, parodų akcentai ir realaus laiko patirtys
• Klientų akcentai: Vartotojų sukurtas turinys ir klientų sėkmės istorijos
• Riboto laiko pasiūlymai: Greitos akcijos, išskirtiniai nuolaidos ir laiko jautrūs pasiūlymai

Ar turėtumėte kasdien skelbti istorijas? Optimalus ephemerinis strategija

Istorijos gauna naudos iš kasdienio skelbimo dėl jų laikino pobūdžio ir didelio vartojimo tempo. Dauguma sėkmingų prekės ženklų kasdien skelbia 3-7 istorijas, maišydami skirtingų turinio tipų, kad išlaikytų auditorijos susidomėjimą ir maksimaliai išnaudotų 24 valandų matomumo langą.

Koncentruokitės į nuoseklų skelbimo grafiką, autentišką turinį ir strateginį interaktyvių funkcijų naudojimą, kad sukurtumėte ištikimą istorijų žiūrėjimo ir įsitraukimo auditoriją.

Kaip įvaldyti istorijų marketingą: žingsnis po žingsnio vadovas

1 žingsnis: Sukurkite istorijų turinio strategiją

• Planuokite turinio mišinį, įskaitant užkulisių, edukacinį, reklaminį ir interaktyvų turinį
• Sukurkite istorijų akcentus, kad išsaugotumėte svarbų turinį po 24 valandų galiojimo
• Nustatykite nuoseklų vizualinį prekės ženklą su šablonais, spalvomis ir šriftais
• Planuokite interaktyvius elementus, tokius kaip apklausos, klausimai ir viktorinos, auditorijos įsitraukimui
• Planuokite turinį aplink optimalias skelbimo valandas, kad maksimaliai padidintumėte žiūrimumą

2 žingsnis: Įvaldykite istorijų kūrimo įrankius

• Išmokite platformai specifinių funkcijų, įskaitant lipdukus, filtrus ir redagavimo įrankius
• Sukurkite prekės ženklą atitinkančius šablonus ir grafiką nuosekliai vizualinei tapatybei
• Naudokite aukštos kokybės vertikalius vaizdus ir vaizdo įrašus, optimizuotus mobiliajam žiūrėjimui
• Eksperimentuokite su skirtingais turinio formatais, įskaitant pamokas, klausimus ir perėmimus
• Planuokite istorijų sekas, kurios natūraliai teka ir pasakoja įdomias istorijas

3 žingsnis: Maksimaliai išnaudokite interaktyvias funkcijas

• Naudokite apklausas ir klausimus, kad surinktumėte auditorijos atsiliepimus ir pageidavimus
• Įgyvendinkite viktorinas ir žaidimus, kad padidintumėte įsitraukimą ir pramogų vertę
• Pridėkite „swipe-up“ nuorodas arba nuorodų lipdukus, kad nukreiptumėte srautą į konkrečias puslapius
• Reguliariai pristatykite vartotojų sukurtą turinį ir klientų atsiliepimus
• Greitai reaguokite į istorijų sąveikas, kad sukurtumėte bendruomenės santykius

4 žingsnis: Analizuokite ir optimizuokite našumą

• Stebėkite istorijų užbaigimo rodiklius ir nustatykite geriausiai veikiančius turinio tipus
• Stebėkite nuorodų paspaudimus, profilio apsilankymus ir konversijas iš istorijų turinio
• Analizuokite auditorijos išlaikymo modelius, kad optimizuotumėte istorijų ilgį ir seką
• Išbandykite skirtingus skelbimo laikus ir turinio tipus, kad maksimaliai padidintumėte įsitraukimą
• Naudokite įžvalgas, kad patobulintumėte turinio strategiją ir pagerintumėte istorijų našumą

Geriausios istorijų marketingo praktikos maksimaliai ROI

• Autentiško turinio kūrimas: Priimkite netobulumą ir tikrus momentus, o ne poliruotą produkciją
• Interaktyvių elementų naudojimas: Įtraukite apklausas, klausimus ar lipdukus kiekvienoje istorijoje, kad skatintumėte įsitraukimą
• Strateginiai akcentai: Išsaugokite svarbias istorijas akcentams, kad užtikrintumėte nuolatinį matomumą
• Nuoseklus vizualinis prekės ženklas: Naudokite prekės ženklo šablonus, išlaikydami autentišką jausmą
• Laiku pateikiamas turinys: Skelbkite realaus laiko atnaujinimus ir greitai reaguokite į dabartinius įvykius

Istorijų marketingo DUK: Dažnai užduodami klausimai

Kaip veikia istorijų algoritmai, palyginti su naujienų srauto turiniu?

Istorijos rodomos chronologiškai, remiantis skelbimo laiku ir vartotojo sąveikos istorija. Skirtingai nuo naujienų srauto algoritmų, istorijos nesikonkuruoja dėl matomumo, todėl jos yra patikimos nuolat pasiekti jūsų auditoriją.

Koks yra optimalus istorijų skaičius, kurį reikia skelbti kasdien?

3-7 istorijos per dieną paprastai gerai veikia, tačiau koncentruokitės į kokybę ir įvairovę, o ne į konkrečius skaičius. Išbandykite skirtingas dažnumo galimybes, kad sužinotumėte, kas veikia jūsų auditorijai.

Kaip verslai gali matuoti istorijų marketingo sėkmę?

Stebėkite rodiklius, įskaitant istorijų peržiūras, užbaigimo rodiklius, atsakymus, pasidalinimus, profilio apsilankymus, nuorodų paspaudimus ir konversijų rodiklius iš istorijų srauto, naudodami platformos analitiką ir UTM sekimą.

Ar istorijų turinys turėtų skirtis nuo įprastų įrašų?

Taip, istorijos turėtų būti labiau atsipalaidavusios, autentiškos ir orientuotos į užkulisius. Naudokite naujienų srauto įrašus poliruotam turiniui, o istorijas - realaus laiko, asmeniniams prekės ženklo momentams.

Kaip svarbūs istorijų akcentai verslo paskyroms?

Istorijų akcentai yra labai svarbūs, kad išsaugotų vertingą turinį, pvz., DUK, produkto savybes, atsiliepimus ir įmonės informaciją. Jie tarnauja kaip nuolatinės, organizuotos turinio kategorijos jūsų profilyje.