Kas yra Spotlight? Išsamus vadovas apie Snapchat atradimų srautą ir virusinį turinio rinkodarą

Kas yra Spotlight?

Spotlight yra „Snapchat“ algoritminis atrankos srautas, pristatytas 2020 m., siekiant konkuruoti su TikTok, siūlantis vertikalias vaizdo įrašus iki 60 sekundžių, kuriuos gali peržiūrėti visa „Snapchat“ bendruomenė. Skirtingai nuo asmeninių „Snap“ pranešimų, „Spotlight“ turinys yra viešas ir valdomas algoritmo, naudojant mašininį mokymąsi, kad vartotojams būtų rodomas įtraukiantis turinys, atsižvelgiant į jų pomėgius ir elgesį. Formatą sudaro kūrybiniai įrankiai, muzikos integracija ir galimybė pasiekti virusinį pasiekiamumą visame pasaulyje „Snapchat“ vartotojų bazėje.

„Spotlight“ algoritmu pagrįsta platinimo sistema gali padidinti turinį iki milijonų žiūrovų, nepriklausomai nuo sekėjų skaičiaus, todėl tai yra būtina įmonėms, siekiančioms virusinio pasiekiamumo, prekės ženklo žinomumo ir prieigos prie jaunesnių „Snapchat“ demografinių grupių per pramoginį, autentišką turinio kūrimą.

Kodėl „Spotlight“ rinkodara yra svarbi verslo augimui

• Virusinis potencialas: Algoritmas gali platinti turinį milijonams be esamos sekėjų bazės
• Prieiga prie jaunos auditorijos: Pagrindinis būdas pasiekti Gen Z vartotojus, kurie dominuoja „Snapchat“ vartotojų bazėje
• Monetizavimo galimybės: „Snapchat Creator Fund“ ir potencialus pajamų dalijimasis už populiarų turinį
• Kūrybinės raiškos platforma: Išplėstinės redagavimo priemonės ir AR funkcijos leidžia kurti novatorišką prekės ženklo turinį
• Konkurencinis pranašumas: Mažiau prisotinta nei TikTok, siūlanti galimybes ankstyvam prekės ženklo priėmimui

Pagrindiniai „Spotlight“ privalumai skaitmeninei rinkodarai

Algoritmu pagrįstas pasiekiamumo didinimas

„Spotlight“ mašininio mokymosi algoritmas gali greitai platinti įtraukiantį turinį didelėms auditorijoms, teikdamas virusinės rinkodaros galimybes be mokamos reklamos ar esamų sekėjų reikalavimų.

Kūrybinis prekės ženklo pasakojimas

Platformos pažangios AR galimybės, kūrybiniai įrankiai ir muzikos integracija leidžia kurti novatorišką prekės ženklo pasakojimą, kuris atskleidžia asmenybę ir autentiškai jungiasi su jaunesne auditorija.

Naujos platformos galimybė

Būdama naujesne funkcija, turinti mažiau prekės ženklų prisotinimo nei įsitvirtinusios platformos, „Spotlight“ siūlo galimybes ankstyviesiems priėmėjams sukurti reikšmingą buvimą ir auditorijos įsitraukimą.

Įrodyti „Spotlight“ rinkodaros atvejai ir sėkmės istorijos

• Produkto demonstracijos: Kūrybiniai produktų pristatymai naudojant „Snapchat“ AR ir redagavimo funkcijas
• Dalyvavimas tendencijose: Prisijungimas prie virusinių iššūkių ir tendencijų, siekiant padidinti prekės ženklo matomumą ir aktualumą
• Švietimo turinys: Greiti patarimai ir mokomieji vaizdo įrašai, kurie suteikia vertę, demonstruodami ekspertizę
• Užkulisių turinys: Autentiški žvilgsniai į įmonės kultūrą ir gamybos procesus
• Vartotojų sukurtas turinys: Skatinimas klientams kurti „Spotlight“ turinį, kuriame yra produktai

Ar turėtumėte kasdien skelbti „Spotlight“? Optimalus turinio strategija

„Spotlight“ naudinga nuosekliai skelbti 3-5 vaizdo įrašus per savaitę, kas dažnai yra optimalu algoritmo veikimui, nesukeliant per didelės gamybos išteklių naštos. Susitelkite į aukštos kokybės, įtraukiantį turinį, kuris atitinka platformos tendencijas ir vartotojų interesus.

Stebėkite tendencijas, populiarius garsus ir sėkmingus turinio formatus, kad sukurtumėte aktualius, įtraukiantį „Spotlight“ vaizdo įrašus, turinčius virusinį potencialą ir algoritmo palaikymą.

Kaip įvaldyti „Spotlight“ rinkodarą: žingsnis po žingsnio vadovas

1 žingsnis: Suprasti „Spotlight“ algoritmą ir kultūrą

• Tyrinėkite tendencijų turinio tipus, hashtag'us ir sėkmingus vaizdo įrašų formatus „Spotlight“
• Analizuokite geriausiai veikiančius vaizdo įrašus, kad suprastumėte, koks turinys rezonuoja su „Snapchat“ auditorija
• Išnagrinėkite „Snapchat“ bendruomenės gaires ir turinio politiką „Spotlight“ pateikimams
• Identifikuokite optimalų skelbimo laiką, atsižvelgdami į tai, kada jūsų tikslinė auditorija yra aktyviausia
• Išmokite „Snapchat“ kūrybinius įrankius, įskaitant AR objektyvus, filtrus ir redagavimo funkcijas

2 žingsnis: Kurti įtraukiantį „Spotlight“ turinį

• Planuokite vaizdo įrašų koncepcijas, kurios patraukia dėmesį per pirmas 3 sekundes
• Naudokite tendencijų garsus, muziką ir garsą, kurie atitinka dabartines „Spotlight“ tendencijas
• Kurkite vertikalius vaizdo įrašus, optimizuotus mobiliajam peržiūrai ir „Snapchat“ formato reikalavimams
• Įtraukite aiškią vizualinę prekės ženklo identifikaciją, išlaikydami autentišką, pramoginį turinio stilių
• Planuokite turinį, kuris skatina įsitraukimą, dalijimąsi ir teigiamas vartotojų reakcijas

3 žingsnis: Optimizuoti „Spotlight“ algoritmui

• Nuosekliai skelbkite piko įsitraukimo valandomis, kad užtikrintumėte maksimalų pradinį matomumą
• Naudokite aktualius hashtag'us ir raktinius žodžius, kurie padeda kategorizuoti ir platinti turinį
• Kurkite turinį, kuris skatina peržiūras, pakartotinius peržiūrėjimus ir vartotojų įsitraukimą
• Greitai reaguokite į komentarus ir įsitraukimą, kad pagerintumėte algoritmo veikimą
• Stebėkite vaizdo įrašų našumą ir pritaikykite strategiją remdamiesi sėkmingais turinio modeliais

4 žingsnis: Plėsti „Spotlight“ rinkodaros sėkmę

• Perdirbkite sėkmingą „Spotlight“ turinį kitoms socialinės žiniasklaidos platformoms
• Kurkite sekėjų skaičių, nukreipdami „Spotlight“ žiūrovus į kitas prekės ženklo socialinės žiniasklaidos paskyras
• Kurkite turinio serijas ir pasikartojančias temas, kurios formuoja auditorijos lūkesčius
• Bendradarbiaukite su „Snapchat“ kūrėjais ir influenceriais, kad padidintumėte pasiekiamumą ir patikimumą
• Integruokite „Spotlight“ sėkmę į platesnes socialinės žiniasklaidos ir rinkodaros strategijas

Geriausios „Spotlight“ rinkodaros praktikos maksimaliai ROI

• Patraukti dėmesį per 3 sekundes: Nedelsiant užfiksuokite žiūrovo dėmesį įtaigiu atidarymo turiniu
• Tendencijų pritaikymas: Greitai prisitaikykite prie tendencijų garsų, iššūkių ir turinio formatų
• Autentiškas prekės ženklo balsas: Išlaikykite tikrą asmenybę, prisitaikydami prie „Snapchat“ neformalaus kultūros
• Mobilus pirmumas: Kurkite turinį, specialiai pritaikytą vertikaliai, mobiliai peržiūros patirčiai
• Bendruomenės įsitraukimas: Aktyviai reaguokite į komentarus ir kurkite santykius su žiūrovais

„Spotlight“ rinkodaros DUK: Dažniausiai užduodami klausimai

Kaip veikia „Spotlight“ algoritmas verslo turiniui?

„Spotlight“ algoritmas atsižvelgia į vartotojų įsitraukimo modelius, vaizdo įrašų užbaigimo rodiklius, dalijimus ir vartotojų interesus. Įtraukiantis turinys, kuris išlaiko žiūrovus žiūrint ir bendraujant, gauna platesnį platinimą, nepriklausomai nuo paskyros dydžio.

Ar įmonės gali monetizuoti „Spotlight“ turinį?

„Snapchat“ siūlė „Creator Fund“ mokėjimus už geriausiai veikiančius turinius, nors prieinamumas skiriasi. Susitelkite į „Spotlight“ naudojimą prekės ženklo žinomumui ir auditorijos kūrimui, o ne tiesioginei monetizacijai.

Koks turinys geriausiai veikia „Spotlight“ verslui?

Švietimo turinys, produktų demonstracijos, dalyvavimas tendencijose, užkulisių vaizdo įrašai ir autentiški prekės ženklo momentai paprastai gerai veikia. Venkite pernelyg reklaminio turinio, teikdami pirmenybę pramoginiams, vertingiems vaizdo įrašams.

Kaip „Spotlight“ lyginamas su TikTok verslo rinkodarai?

„Spotlight“ turi mažiau konkurencijos ir potencialiai didesnį organinį pasiekiamumą kokybiškam turiniui, tačiau mažesnę bendrą auditoriją. Naudokite abi platformas strategiškai, pritaikydami turinį kiekvienos platformos unikalios kultūros ir vartotojų bazės poreikiams.

Ar įmonės gali stebėti „Spotlight“ našumą ir analitiką?

„Snapchat“ teikia pagrindinius metrikas „Spotlight“ vaizdo įrašams, įskaitant peržiūras ir įsitraukimą. Stebėkite našumo tendencijas ir sėkmingų turinio tipų, kad optimizuotumėte būsimą vaizdo įrašų kūrimą ir strategiją.