Kas yra CPV (kaina už peržiūrą)? Išsamus vaizdo skelbimų kainodaros ir peržiūrų optimizavimo vadovas

Kas yra CPV (kaina už peržiūrą)?

CPV (kaina už peržiūrą) yra skaitmeninės reklamos kainodaros modelis, kuriame reklamuotojai moka kiekvieną kartą, kai kas nors peržiūri jų vaizdo reklama. "Peržiūra" paprastai skaičiuojama, kai vartotojas žiūri bent 30 sekundžių vaizdo reklamos, arba visą reklamą, jei ji trumpesnė nei 30 sekundžių. CPV daugiausia naudojamas vaizdo reklamos kampanijoms tokiose platformose kaip YouTube, Facebook, Instagram ir kitose vaizdo reklamos tinkluose.

CPV kampanijos yra sukurtos siekiant maksimaliai padidinti vaizdo įrašų įsitraukimą ir prekės ženklo žinomumą, o ne tiesioginius konversijas, todėl jos yra idealios auditorijos atpažinimui ir viršutinės piltuvo marketingo tikslams pasiekti.

Kodėl CPV yra svarbus vaizdo marketingo sėkmei

• Biudžeto kontrolė: Mokėkite tik tada, kai vartotojai iš tikrųjų įsitraukia į jūsų vaizdo turinį
• Įsitraukimo fokusas: Optimizuoja prasmingus vaizdo sąveikas, o ne tik įspūdžius
• Prekės ženklo žinomumas: Ekonomiškas būdas pasiekti dideles auditorijas su patraukliu vaizdo turiniu
• Platformos lankstumas: Pasiekiamas pagrindinėse vaizdo reklamos platformose ir socialiniuose tinkluose
• Veiklos stebėjimas: Aiškūs rodikliai vaizdo turinio efektyvumui ir auditorijos įsitraukimui matuoti

Pagrindiniai CPV reklamos privalumai skaitmeniniam marketingui

Kvalifikuoto įsitraukimo matavimas

CPV užtikrina, kad mokate už tikrą susidomėjimą, nes žiūrovai, kurie žiūri 30+ sekundžių, demonstruoja tikrą įsitraukimą į jūsų turinį, teikdami geresnį ROI nei įspūdžiais pagrįsti modeliai.

Vaizdo turinio optimizavimas

CPV duomenys padeda nustatyti, kurie vaizdo elementai skatina įsitraukimą, leidžiant nuolat tobulinti kūrybinį turinį, žinutes ir veiksmų kvietimų vietą.

Auditorijos įžvalgos ir pakartotinis tikslinimas

CPV kampanijos generuoja vertingus auditorijos duomenis, kad pakartotinai tikslintų įsitraukusius žiūrovus su konversijoms orientuotomis kampanijomis, kuriant efektyvius marketingo piltuvus.

Įrodyti CPV marketingo naudojimo atvejai ir sėkmės istorijos

• Produkto demonstracijos: E-komercijos prekės ženklai demonstruoja produktus veiksme, kad skatintų pirkimo apsvarstymą
• Prekės ženklo pasakojimas: Įmonės dalijasi autentiškomis prekės ženklo istorijomis, kad sukurtų emocinius ryšius
• Švietimo turinys: SaaS įmonės kuria mokomuosius vaizdo įrašus, kad parodytų produkto vertę ir ekspertizę
• Renginių skatinimas: Organizacijos naudoja CPV, kad skatintų seminarus, konferencijas ir produktų pristatymus
• Programų diegimo kampanijos: Mobilios programų kūrėjai skatina žinomumą ir atsisiuntimus per įtraukiančius vaizdo turinius

Ar turėtumėte sutelkti dėmesį į CPV ar kitus rodiklius? Kampanijos strategijos gidas

CPV yra idealus žinomumo ir įsitraukimo kampanijoms, tačiau turėtų būti derinamas su kitais rodikliais, kad būtų galima išsamiai įvertinti kampaniją. Naudokite CPV viršutinės piltuvo tikslams, tada pereikite prie CPC ar CPA konversijoms orientuotoms kampanijoms.

Norint pasiekti geriausių rezultatų, stebėkite peržiūrų rodiklius, įsitraukimo rodiklius ir žemyn konversijas, kad suprastumėte visą CPV kampanijų poveikį verslo tikslams.

Kaip įvaldyti CPV reklamą: žingsnis po žingsnio gidas

1 žingsnis: nustatykite CPV kampanijos struktūrą

• Pasirinkite tinkamą vaizdo reklamos platformą, atsižvelgdami į tikslinės auditorijos demografinius duomenis
• Nustatykite aiškius kampanijos tikslus, orientuotus į žinomumą, įsitraukimą ar apsvarstymą
• Apibrėžkite tikslinius CPV rodiklius, remdamiesi pramonės standartais ir biudžeto paskirstymu
• Konfigūruokite auditorijos tikslinimą, naudodami demografinius, interesų ir elgsenos duomenis
• Nustatykite konversijų stebėjimą, kad įvertintumėte kampanijos poveikį

2 žingsnis: sukurkite patrauklų vaizdo turinį

• Parengti dėmesį prikaustančias atidarymo sekas, kad pritrauktumėte dėmesį per pirmas 5 sekundes
• Sukurkite kelis vaizdo ilgį (15s, 30s, 60s), kad išbandytumėte optimalų trukmę
• Įtraukite aiškų prekės ženklo identitetą ir žinutes visame vaizdo turinyje
• Sukurkite mobiliesiems pritaikytus vaizdo įrašus su subtitrais, kad būtų galima žiūrėti be garso
• Parengti stiprius veiksmų kvietimus, kurie atitiktų kampanijos tikslus

3 žingsnis: įgyvendinkite tikslinimą ir siūlymus

• Pradėkite nuo plataus tikslinimo, kad surinktumėte našumo duomenis ir auditorijos įžvalgas
• Naudokite demografinius ir interesų tikslinimus, kad pasiektumėte atitinkamas auditorijos segmentos
• Įgyvendinkite remarketingo sąrašus, kad pakartotinai įsitrauktumėte ankstesnius svetainės lankytojus
• Nustatykite konkurencingus CPV pasiūlymus, remdamiesi platformos rekomendacijomis ir biudžeto apribojimais
• Išbandykite skirtingas pasiūlymų strategijas, įskaitant rankinius ir automatizuotus siūlymus

4 žingsnis: stebėkite ir optimizuokite našumą

• Stebėkite CPV kartu su peržiūrų rodikliais, įsitraukimo rodikliais ir prekės ženklo augimo tyrimais
• Analizuokite auditorijos demografinius duomenis ir koreguokite tikslinimą, remdamiesi našumo duomenimis
• Išbandykite skirtingus vaizdo kūrybinius elementus, įskaitant miniatiūras, atidarymo kabliukus ir CTA
• Optimizuokite pasiūlymų strategijas, remdamiesi kainų efektyvumu ir kampanijos apimtimi
• Didinkite sėkmingas kampanijas, tuo tarpu sustabdydami neefektyvias reklamos variacijas

CPV reklamos geriausios praktikos maksimaliai ROI

• Pirmiausia pateikite vertę: Pateikite pagrindinę žinutę per pirmas 15 sekundžių, kad maksimaliai padidintumėte peržiūrų užbaigimą
• Platformai pritaikyta optimizacija: Pritaikykite vaizdo turinį ir tikslinimą kiekvienai reklamos platformai
• A/B testavimas: Nuolat testuokite vaizdo kūrybą, tikslinimą ir pasiūlymų strategijas
• Kryžminis įrenginių stebėjimas: Įgyvendinkite tinkamą atribuciją, kad matuotumėte kryžmines konversijas
• Dažnumo valdymas: Stebėkite reklamos dažnumą, kad išvengtumėte auditorijos nuovargio ir išlaikytumėte įsitraukimą

CPV reklamos DUK: Dažniausiai užduodami klausimai

Kas sudaro "peržiūrą" CPV reklamoje?

Peržiūra paprastai skaičiuojama, kai kas nors žiūri bent 30 sekundžių jūsų vaizdo reklamos, arba visą reklamą, jei ji trumpesnė nei 30 sekundžių. Kai kurios platformos gali turėti skirtingas peržiūros apibrėžtis, todėl patikrinkite konkrečius platformos reikalavimus.

Kaip CPV lyginamas su CPM vaizdo reklamai?

CPV ima mokestį už įsitraukusias peržiūras, o CPM už įspūdžius. CPV užtikrina biudžeto paskirstymą tikram susidomėjimui, o CPM maksimalizuoja pasiekiamumą. Pasirinkite CPV įsitraukimo tikslams ir CPM plačiam žinomumo tikslams.

Koks yra geras CPV rodiklis skirtingose pramonėse?

CPV skiriasi priklausomai nuo platformos ir pramonės, paprastai svyruoja nuo $0.10 iki $0.50 už peržiūrą. B2B pramonės dažnai mato didesnius CPV ($0.20-$0.50), o vartotojų prekės ženklai gali pasiekti mažesnes kainas ($0.10-$0.30).

Kaip galiu sumažinti savo CPV, išlaikydamas kokybišką srautą?

Pagerinkite vaizdo turinio kokybę, patikslinkite auditorijos tikslinimą, optimizuokite pasiūlymų strategijas, išbandykite skirtingus reklamos formatus ir sutelkite dėmesį į platformas, kuriose jūsų auditorija yra labiausiai įsitraukusi, kad sumažintumėte CPV išlaidas.

Ar turėčiau naudoti CPV visose savo marketingo piltuvo stadijose?

CPV geriausiai veikia žinomumo ir apsvarstymo stadijose. Naudokite CPV, kad pristatytumėte savo prekės ženklą ir produktus, tada pereikite prie CPC ar CPA modelių konversijoms orientuotoms kampanijoms, skirtoms įsitraukusioms auditorijoms.