Kas yra Boosted Post? Išsamus vadovas apie Facebook ir Instagram įrašų reklamos skatinimą

Kas yra išplėstas įrašas?

Išplėstas įrašas yra mokama reklamos funkcija, kuri padidina esamo organinio socialinių tinklų turinio pasiekiamumą, paversdama jį reklama. Pasiekiama tokiose platformose kaip Facebook, Instagram ir LinkedIn, išplėsti įrašai leidžia verslams išplėsti savo turinio matomumą už dabartinių sekėjų ribų, mokant už tai, kad įrašas būtų rodomas didesnei, tikslinei auditorijai. Skirtingai nuo tradicinių reklamų, sukurtų nuo nulio, išplėsti įrašai prasideda kaip įprastas organinis turinys, kurį verslai pasirenka reklamuoti su reklamos biudžetu.

Išplėsti įrašai išlaiko autentišką išvaizdą ir jausmą kaip organinis turinys, tuo pačiu pasinaudodami mokamos reklamos tikslinimo galimybėmis, todėl jie yra lengvai prieinamas įėjimo taškas verslams, naujokams socialinės žiniasklaidos reklamoje.

Kodėl išplėsti įrašai yra būtini socialinės žiniasklaidos rinkodarai

• Įveikite algoritmo apribojimus: Organinis pasiekiamumas žymiai sumažėjo, tik 5-10% sekėjų mato nemokamą turinį
• Greitas reklamos nustatymas: Iš karto išplėskite gerai veikiančius turinius, nesukurdami naujų reklamos kūrinių
• Išlaikykite autentiškumą: Reklamuojamas turinys atrodo natūraliai ir neatrodo pernelyg reklaminis
• Kainos efektyvumas: Mažesnė kaina už įspūdį, palyginti su tradicinėmis reklamos kanalais
• Momentiniai rezultatai: Pradėkite matyti padidėjusį įsitraukimą ir pasiekiamumą per kelias valandas po išplėtimo

Pagrindiniai išplėsto socialinių tinklų įrašų privalumai

Padidintas organinis pasiekiamumas

Išplėsti įrašai padeda įveikti socialinės žiniasklaidos algoritmus, kurie riboja organinį matomumą, užtikrindami, kad jūsų geriausias turinys pasiektų daugiau jūsų esamų sekėjų ir pritrauktų naujas auditorijas, susidomėjusias jūsų niša.

Autentiško įsitraukimo augimas

Kadangi išplėsti įrašai išlaiko savo pradinį formatą ir išvaizdą, jie generuoja daugiau tikrų sąveikų, palyginti su akivaizdžiomis reklamomis, todėl pasiekiama didesnė įsitraukimo norma ir socialinis įrodymas.

Duomenimis pagrįstas turinio patvirtinimas

Išplėtimas leidžia jums išbandyti, kuris turinys rezonuoja su platesnėmis auditorijomis, teikdamas vertingų įžvalgų būsimam turinio kūrimui ir rinkodaros strategijoms.

Įrodyti išplėsto įrašo naudojimo atvejai ir sėkmės istorijos

• Renginių reklama: Restoranai išplečia įrašus apie specialius renginius ar meniu pristatymus, kad pritrauktų vietinius klientus
• Produkto pranešimai: E-komercijos prekės ženklai išplečia įrašus, pristatančius naujus produktus ar sezonines kolekcijas
• Švietimo turinys: Paslaugų verslai išplečia kaip padaryti įrašus ir patarimus, kad įtvirtintų savo lyderystę
• Vartotojų sukurtas turinys: Prekės ženklai išplečia klientų atsiliepimus ir apžvalgas, kad sukurtų socialinį įrodymą
• Užkulisių turinys: Įmonės išplečia autentišką darbo ar gamybos turinį, kad humanizuotų savo prekės ženklą

Ar turėtumėte išplėsti kiekvieną įrašą? Strateginiai išplėtimo gairės

Ne kiekvienas įrašas turėtų būti išplėstas. Sutelkite dėmesį į turinį, kuris jau rodo stiprų organinį įsitraukimą, atitinka konkrečius rinkodaros tikslus ir teikia aiškią vertę jūsų tikslinei auditorijai. Išplėskite įrašus, kurie įrodė įsitraukimą per pirmas 2-4 valandas po paskelbimo.

Prioritetą teikite amžinai turiniui, laiko jautrioms reklamos kampanijoms ir įrašams, kurie skatina konkrečius veiksmus, tokius kaip svetainės lankymai, el. pašto užsiregistravimas ar produktų pirkimas.

Kaip efektyviai išplėsti įrašus: žingsnis po žingsnio vadovas

Žingsnis 1: Nustatykite gerai veikiančius turinius

• Stebėkite organinių įrašų našumą 2-4 valandas po paskelbimo
• Ieškokite įrašų su virš vidutiniais patiktukais, komentarais ir pasidalijimais
• Pasirinkite turinį, kuris atitinka dabartinius rinkodaros tikslus
• Pasirinkite įrašus su aiškiais veiksmų raginimais arba vertinga informacija
• Prioritetą teikite vizualiniam turiniui, tokiam kaip nuotraukos ir vaizdo įrašai, kad pagerintumėte reklamos našumą

Žingsnis 2: Apibrėžkite savo išplėtimo tikslus

• Nustatykite aiškius tikslus: prekės ženklo žinomumas, svetainės srautas, potencialių klientų generavimas ar įsitraukimas
• Pasirinkite tinkamus kampanijos tikslus platformos reklamos sąsajoje
• Sudėkite išplėtimo tikslus su platesniais rinkodaros ir verslo tikslais
• Nustatykite pagrindinius našumo rodiklius (KPI), kad įvertintumėte sėkmę
• Nustatykite realistiškus lūkesčius, atsižvelgdami į turinio tipą ir biudžetą

Žingsnis 3: Tikslinkite savo idealų auditoriją

• Pradėkite nuo savo esamų sekėjų, kad maksimaliai padidintumėte pasiekiamumą tarp įsitraukusių vartotojų
• Sukurkite panašias auditorijas, remdamiesi savo geriausiais klientais ar sekėjais
• Naudokite demografinius, interesų ir elgsenos tikslinimus, kad pasiektumėte naujas perspektyvas
• Apsvarstykite geografinį tikslinimą vietiniams verslams ir renginiams
• Neįtraukite auditorijų, kurios jau konvertavo, kad išvengtumėte švaistymo

Žingsnis 4: Optimizuokite biudžetą ir trukmę

• Pradėkite nuo mažų biudžetų (10-50 USD), kad išbandytumėte įrašo našumą prieš didinant
• Nustatykite tinkamą kampanijos trukmę, atsižvelgdami į turinio aktualumą ir tikslus
• Kasdien stebėkite našumą ir koreguokite biudžetus gerai veikiančių įrašų atžvilgiu
• Pradiniame etape naudokite automatinį siūlymą, o vėliau optimizuokite remdamiesi našumo duomenimis
• Planuokite išplėtimus per didžiausio auditorijos aktyvumo laikotarpius, kad pasiektumėte maksimalų poveikį

Išplėsto įrašo geriausios praktikos maksimaliai ROI

• Kokybiškas turinys pirmiausia: Išplėskite tik tuos įrašus, kurie teikia tikrą vertę ir stiprų organinį įsitraukimą
• Aiškus veiksmų raginimas: Įtraukite konkrečius kitus žingsnius, kuriuos norite, kad žiūrovai atliktų
• Mobilus optimizavimas: Užtikrinkite, kad išplėstas turinys puikiai rodytųsi mobiliajame įrenginyje
• A/B testavimas: Išbandykite skirtingas auditorijas, biudžetus ir tikslus, kad optimizuotumėte našumą
• Našumo stebėjimas: Kasdien stebėkite rodiklius ir sustabdykite prastai veikiančius išplėtimus, kad perskirstytumėte biudžetą

Išplėsto įrašo DUK: Dažnai užduodami klausimai

Koks skirtumas tarp išplėstų įrašų ir Facebook/Instagram reklamų?

Išplėsti įrašai reklamuoja esamą organinį turinį su ribotomis pritaikymo galimybėmis, tuo tarpu pilnos reklamos yra sukurtos specialiai reklamai, turint visišką kontrolę dėl kūrybos, vietos ir pažangių tikslinimo funkcijų. Išplėsti įrašai yra paprastesni nustatyti, bet mažiau pritaikomi.

Kiek turėčiau išleisti išplėstiems įrašams?

Pradėkite nuo 10-20 USD už įrašą, kad išbandytumėte našumą, tada didinkite sėkmingus įrašus iki 50-200 USD, atsižvelgdami į savo tikslus ir auditorijos dydį. Vietiniai verslai paprastai išleidžia mažiau, o nacionaliniai prekės ženklai gali investuoti 100+ USD už išplėstą įrašą.

Kiek laiko turėčiau vykdyti išplėstus įrašus?

Dauguma išplėstų įrašų geriausiai veikia, kai jie vykdomi 3-7 dienas. Laiko jautrus turinys turėtų būti vykdomas trumpiau (1-3 dienas), o amžinas turinys gali būti vykdomas ilgiau (7-14 dienų). Stebėkite našumą ir pratęskite gerai veikiančius išplėtimus.

Ar galiu išplėsti įrašus iš Instagram į Facebook tuo pačiu metu?

Taip, išplėsdami Instagram įrašus, galite pasirinkti rodyti juos tiek Instagram, tiek Facebook naujienų srautuose, istorijose ir kitose vietose. Šis tarpplatforminis požiūris dažnai padidina pasiekiamumą ir sumažina kainą už įsitraukimą.

Kokius įrašus turėčiau vengti išplėsti?

Venkite išplėsti grynai reklaminio turinio, įrašų su prastu įsitraukimu, pasenusia informacija, prieštaringais klausimais ar turiniu, kuris pažeidžia platformos reklamos politiką. Sutelkite dėmesį į vertingą, įtraukiantį turinį, kuris rezonuoja su jūsų auditorija.