CPV(비용 대비 조회수)란 무엇인가요? 비디오 광고 가격 책정 및 조회수 최적화에 대한 완벽한 가이드

CPV(비용당 조회수)란 무엇인가요?

CPV(비용당 조회수)는 광고주가 누군가 자신의 동영상 광고를 볼 때마다 비용을 지불하는 디지털 광고 가격 모델입니다. "조회수"는 일반적으로 사용자가 동영상 광고의 최소 30초를 시청하거나 30초보다 짧은 광고의 경우 전체 광고를 시청할 때 계산됩니다. CPV는 주로 YouTube, Facebook, Instagram 및 기타 동영상 광고 네트워크와 같은 플랫폼에서 동영상 광고 캠페인에 사용됩니다.

CPV 캠페인은 직접적인 전환보다는 동영상 참여 및 브랜드 인지도를 극대화하도록 설계되어 있어, 청중 인식을 구축하고 마케팅 목표의 최상단을 추진하는 데 이상적입니다.

CPV가 비디오 마케팅 성공에 중요한 이유

• 예산 관리: 사용자가 실제로 동영상 콘텐츠에 참여할 때만 비용을 지불합니다.
• 참여 중심: 단순한 노출이 아닌 의미 있는 동영상 상호작용을 최적화합니다.
• 브랜드 인지도: 매력적인 동영상 콘텐츠로 대규모 청중에게 도달하는 비용 효율적인 방법입니다.
• 플랫폼 유연성: 주요 동영상 광고 플랫폼 및 소셜 네트워크에서 사용 가능합니다.
• 성과 추적: 동영상 콘텐츠의 효과성과 청중 참여를 측정하기 위한 명확한 지표입니다.

디지털 마케팅을 위한 CPV 광고의 주요 이점

유효한 참여 측정

CPV는 30초 이상 시청한 시청자가 귀하의 콘텐츠에 진정한 관심을 보였음을 보장하여, 노출 기반 모델보다 더 나은 ROI를 제공합니다.

동영상 콘텐츠 최적화

CPV 데이터는 어떤 동영상 요소가 참여를 유도하는지 식별하는 데 도움을 주어, 창의적인 콘텐츠, 메시지 및 행동 유도 배치의 지속적인 개선을 가능하게 합니다.

청중 인사이트 및 리타겟팅

CPV 캠페인은 참여한 시청자를 리타겟팅하기 위한 귀중한 청중 데이터를 생성하여, 효과적인 마케팅 퍼널을 만듭니다.

입증된 CPV 마케팅 사용 사례 및 성공 사례

• 제품 시연: 전자상거래 브랜드가 제품을 실제로 보여주어 구매 고려를 유도합니다.
• 브랜드 스토리텔링: 기업이 진정한 브랜드 이야기를 공유하여 감정적 연결을 구축합니다.
• 교육 콘텐츠: SaaS 기업이 제품 가치와 전문성을 보여주는 튜토리얼 비디오를 제작합니다.
• 이벤트 홍보: 조직이 CPV를 사용하여 웨비나, 컨퍼런스 및 제품 출시를 홍보합니다.
• 앱 설치 캠페인: 모바일 앱 개발자가 매력적인 동영상 콘텐츠를 통해 인지도 및 다운로드를 유도합니다.

CPV 또는 다른 지표에 집중해야 할까요? 캠페인 전략 가이드

CPV는 인지도 및 참여 캠페인에 이상적이지만, 포괄적인 캠페인 측정을 위해 다른 지표와 결합해야 합니다. 최상단 목표에 CPV를 사용한 후, 전환 중심 캠페인에는 CPC 또는 CPA로 전환합니다.

최적의 결과를 위해, 뷰 스루 비율, 참여 지표 및 하위 전환을 모니터링하여 CPV 캠페인이 비즈니스 목표에 미치는 전체 영향을 이해합니다.

CPV 광고 마스터하기: 단계별 가이드

1단계: CPV 캠페인 구조 설정

• 대상 청중 인구 통계에 따라 적절한 동영상 광고 플랫폼을 선택합니다.
• 인지도, 참여 또는 고려에 중점을 둔 명확한 캠페인 목표를 설정합니다.
• 업계 표준 및 예산 배분에 따라 목표 CPV 기준을 정의합니다.
• 인구 통계, 관심사 및 행동 데이터를 사용하여 청중 타겟팅을 구성합니다.
• 하위 캠페인 영향을 측정하기 위해 전환 추적을 설정합니다.

2단계: 매력적인 동영상 콘텐츠 만들기

• 첫 5초 이내에 주의를 끌 수 있는 훅 중심의 오프닝 시퀀스를 개발합니다.
• 최적의 길이를 테스트하기 위해 여러 길이의 동영상(15초, 30초, 60초)을 만듭니다.
• 동영상 콘텐츠 전반에 걸쳐 명확한 브랜딩 및 메시지를 포함합니다.
• 소리 없이 시청할 수 있도록 자막이 있는 모바일 최적화 동영상을 디자인합니다.
• 캠페인 목표에 맞는 강력한 행동 유도 문구를 개발합니다.

3단계: 타겟팅 및 입찰 구현

• 성능 데이터 및 청중 인사이트를 수집하기 위해 넓은 타겟팅으로 시작합니다.
• 인구 통계 및 관심사 타겟팅을 사용하여 관련 청중 세그먼트에 도달합니다.
• 이전 웹사이트 방문자를 재참여시키기 위해 리마케팅 목록을 구현합니다.
• 플랫폼 추천 및 예산 제약에 따라 경쟁력 있는 CPV 입찰을 설정합니다.
• 수동 및 자동 입찰 옵션을 포함한 다양한 입찰 전략을 테스트합니다.

4단계: 성과 모니터링 및 최적화

• CPV를 뷰 스루 비율, 참여 지표 및 브랜드 리프트 연구와 함께 추적합니다.
• 청중 인구 통계를 분석하고 성과 데이터에 따라 타겟팅을 조정합니다.
• 썸네일, 오프닝 훅 및 CTA를 포함한 다양한 동영상 크리에이티브 요소를 테스트합니다.
• 비용 효율성 및 캠페인 볼륨에 따라 입찰 전략을 최적화합니다.
• 성공적인 캠페인을 확장하고 성과가 저조한 광고 변형은 일시 중지합니다.

최대 ROI를 위한 CPV 광고 모범 사례

• 가치 선제 제공: 조회 완료를 극대화하기 위해 첫 15초 이내에 핵심 메시지를 전달합니다.
• 플랫폼별 최적화: 각 광고 플랫폼에 맞게 동영상 콘텐츠 및 타겟팅을 조정합니다.
• A/B 테스트: 동영상 크리에이티브, 타겟팅 및 입찰 전략을 지속적으로 테스트합니다.
• 크로스 디바이스 추적: 크로스 디바이스 전환을 측정하기 위해 적절한 귀속을 구현합니다.
• 빈도 관리: 청중 피로를 방지하고 참여를 유지하기 위해 광고 빈도를 모니터링합니다.

CPV 광고 FAQ: 자주 묻는 질문

CPV 광고에서 "조회수"란 무엇을 의미하나요?

조회수는 일반적으로 누군가가 귀하의 동영상 광고를 최소 30초 이상 시청하거나 30초보다 짧은 광고의 경우 전체 광고를 시청할 때 계산됩니다. 일부 플랫폼은 다른 조회수 정의를 가질 수 있으므로 특정 플랫폼 요구 사항을 확인하세요.

CPV는 비디오 광고에 대한 CPM과 어떻게 비교되나요?

CPV는 참여한 조회수에 대해 비용을 청구하는 반면, CPM은 노출에 대해 비용을 청구합니다. CPV는 진정한 관심에 대한 예산 배분을 보장하는 반면, CPM은 도달 범위를 극대화합니다. 참여 목표에는 CPV를 선택하고, 광범위한 인지도 목표에는 CPM을 선택하세요.

다양한 산업에서 좋은 CPV 기준은 무엇인가요?

CPV는 플랫폼 및 산업에 따라 다르며, 일반적으로 조회수당 $0.10에서 $0.50 사이입니다. B2B 산업은 종종 더 높은 CPV($0.20-$0.50)를 보이는 반면, 소비자 브랜드는 더 낮은 비용($0.10-$0.30)을 달성할 수 있습니다.

품질 트래픽을 유지하면서 CPV를 줄이는 방법은 무엇인가요?

동영상 콘텐츠 품질을 개선하고, 청중 타겟팅을 정제하며, 입찰 전략을 최적화하고, 다양한 광고 형식을 테스트하며, 청중이 가장 많이 참여하는 플랫폼에 집중하여 CPV 비용을 줄입니다.

마케팅 퍼널의 모든 단계에서 CPV를 사용해야 하나요?

CPV는 인지도 및 고려 단계에서 가장 잘 작동합니다. 브랜드와 제품을 소개하기 위해 CPV를 사용한 후, 참여한 청중을 대상으로 하는 전환 중심 캠페인에는 CPC 또는 CPA 모델로 전환합니다.