Mikä on CPV (Kustannus Per Näyttö)? Täydellinen opas videomainonnan hinnoitteluun ja katselun optimointiin

Mikä on CPV (Kustannus Per Näyttö)?

CPV (Kustannus Per Näyttö) on digitaalisen mainonnan hinnoittelumalli, jossa mainostajat maksavat joka kerta, kun joku katsoo heidän videomainoksensa. "Näyttö" lasketaan tyypillisesti, kun käyttäjä katsoo vähintään 30 sekuntia videomainosta tai koko mainoksen, jos se on lyhyempi kuin 30 sekuntia. CPV:tä käytetään pääasiassa videomainoskampanjoissa alustoilla kuten YouTube, Facebook, Instagram ja muilla videomahdollisuuksia tarjoavilla mainosverkostoilla.

CPV-kampanjat on suunniteltu maksimoimaan videon sitoutumista ja bränditietoisuutta sen sijaan, että ne keskittyisivät suoriin konversioihin, mikä tekee niistä ihanteellisia yleisön tunnistamisen rakentamiseen ja markkinoinnin ykköstason tavoitteiden ajamiseen.

Miksi CPV on ratkaisevan tärkeä videomarkkinoinnin menestykselle

• Budjetin hallinta: Maksa vain, kun käyttäjät todella sitoutuvat videosisältöösi
• Sitoutumisen keskittyminen: Optimoi merkityksellisiä videovuorovaikutuksia pelkkien näyttöjen sijaan
• Bränditietoisuus: Kustannustehokas tapa tavoittaa suuria yleisöjä houkuttelevalla videosisällöllä
• Alustajoustavuus: Saatavilla suurilla videomainosalustoilla ja sosiaalisissa verkostoissa
• Suorituskyvyn seuranta: Selkeät mittarit videosisällön tehokkuuden ja yleisön sitoutumisen mittaamiseen

CPV-mainonnan keskeiset hyödyt digitaaliseen markkinointiin

Kelvollisen sitoutumisen mittaaminen

CPV varmistaa, että maksat aidosta kiinnostuksesta, sillä katsojat, jotka katsovat yli 30 sekuntia, osoittavat todellista sitoutumista sisältöösi, mikä tarjoaa paremman ROI:n kuin näyttöperusteiset mallit.

Videosisällön optimointi

CPV-data auttaa tunnistamaan, mitkä videoelementit lisäävät sitoutumista, mahdollistaen jatkuvan parannuksen luovassa sisällössä, viestinnässä ja toimintakehotusten sijoittelussa.

Yleisön näkemykset ja uudelleen kohdistaminen

CPV-kampanjat tuottavat arvokasta yleisödataa sitoutuneiden katsojien uudelleen kohdistamiseen konversioon keskittyvillä kampanjoilla, luoden tehokkaita markkinointisuppiloita.

Todistetut CPV-markkinoinnin käyttötapaukset ja menestystarinat

• Tuotteen esittelyt: Verkkokauppabrändit esittelevät tuotteita toiminnassa ostopäätöksen edistämiseksi
• Brändin tarinankerronta: Yritykset jakavat aitoja brändin kertomuksia emotionaalisten yhteyksien luomiseksi
• Koulutussisältö: SaaS-yritykset luovat opetusvideoita tuotteen arvon ja asiantuntemuksen esittelemiseksi
• Tapahtumien mainostaminen: Organisaatiot käyttävät CPV:tä webinaarien, konferenssien ja tuotelanseerausten mainostamiseen
• Sovelluksen asennuskampanjat: Mobiilisovellusten kehittäjät lisäävät tietoisuutta ja latauksia houkuttelevan videosisällön avulla

Pitäisikö keskittyä CPV:hen vai muihin mittareihin? Kampanjastrategian opas

CPV on ihanteellinen tietoisuuden ja sitoutumisen kampanjoille, mutta sitä tulisi yhdistää muihin mittareihin kattavan kampanjan mittaamisen saavuttamiseksi. Käytä CPV:tä ykköstason tavoitteisiin, ja siirry sitten CPC:hen tai CPA:han konversioon keskittyvissä kampanjoissa.

Parhaiden tulosten saavuttamiseksi seuraa katselutasoja, sitoutumismittareita ja alaspäin suuntautuvia konversioita ymmärtääksesi CPV-kampanjoidesi täyden vaikutuksen liiketoimintatavoitteisiin.

Kuinka hallita CPV-mainontaa: vaiheittainen opas

Vaihe 1: Määritä CPV-kampanjarakenteen

• Valitse sopiva videomainosalusta kohdeyleisön demografisten tietojen perusteella
• Aseta selkeät kampanjatavoitteet, jotka keskittyvät tietoisuuteen, sitoutumiseen tai harkintaan
• Määritä kohde-CPV-vertailuarvot alan standardien ja budjetin jakamisen perusteella
• Määritä kohdistus demografisten tietojen, kiinnostusten ja käyttäytymistietojen avulla
• Aseta konversioseuranta kampanjan alaspäin suuntautuvan vaikutuksen mittaamiseksi

Vaihe 2: Luo houkuttelevaa videosisältöä

• Kehitä koukuttavia avausjaksoja, jotka kiinnittävät huomion ensimmäisten 5 sekunnin aikana
• Luo useita videopituuksia (15s, 30s, 60s) optimaalisen keston testaamiseksi
• Lisää selkeä brändäys ja viestintä koko videosisältöön
• Suunnittele mobiilioptimoituja videoita, joissa on tekstitykset äänettömään katseluun
• Kehitä vahvoja toimintakehotuksia, jotka vastaavat kampanjatavoitteita

Vaihe 3: Toteuta kohdistus ja tarjous

• Aloita laajalla kohdistuksella kerätäksesi suorituskykytietoja ja yleisön näkemyksiä
• Käytä demografista ja kiinnostuskohdistusta tavoittaaksesi relevantit yleisösegmentit
• Toteuta remarketing-listoja uudelleen sitouttaaksesi aikaisempia verkkosivustovierailijoita
• Aseta kilpailukykyiset CPV-tarjoukset alustan suositusten ja budjetin rajoitusten perusteella
• Testaa erilaisia tarjousstrategioita, mukaan lukien manuaaliset ja automaattiset tarjousvaihtoehdot

Vaihe 4: Seuraa ja optimoi suorituskykyä

• Seuraa CPV:tä yhdessä katselutasoiden, sitoutumismittareiden ja brändin nostotutkimusten kanssa
• Analysoi yleisön demografisia tietoja ja säädä kohdistusta suorituskykytietojen perusteella
• Testaa erilaisia videon luovia elementtejä, mukaan lukien pikkukuvat, avauskoukut ja CTA:t
• Optimoi tarjousstrategiat kustannustehokkuuden ja kampanjan volyymin perusteella
• Laajenna onnistuneita kampanjoita samalla kun pysäytät heikosti toimivat mainosversiot

CPV-mainonnan parhaat käytännöt maksimaalisen ROI:n saavuttamiseksi

• Arvon etukäteinen tarjoaminen: Toimita keskeinen viestintä ensimmäisten 15 sekunnin aikana maksimoidaksesi katselun loppuun saattamisen
• Alustakohtainen optimointi: Mukauta videosisältö ja kohdistus kullekin mainosalustalle
• A/B-testaus: Testaa jatkuvasti videon luovuutta, kohdistusta ja tarjousstrategioita
• Ristiinlaitteiden seuranta: Toteuta oikea attribuutio ristiinlaitteiden konversioiden mittaamiseksi
• Taajuuden hallinta: Seuraa mainosten taajuutta estääksesi yleisön väsymisen ja ylläpitääksesi sitoutumista

CPV-mainonnan UKK: Yleisimmin kysytyt kysymykset

Mikä määrittelee "näytön" CPV-mainonnassa?

Näyttö lasketaan tyypillisesti, kun joku katsoo vähintään 30 sekuntia videomainostasi tai koko mainoksen, jos se on lyhyempi kuin 30 sekuntia. Joillakin alustoilla voi olla erilaisia näyttömäärityksiä, joten tarkista kunkin alustan vaatimukset.

Kuinka CPV vertautuu CPM:ään videomainonnassa?

CPV veloittaa sitoutuneista näytöistä, kun taas CPM veloittaa näyttöjen perusteella. CPV varmistaa budjetin kohdistamisen aidolle kiinnostukselle, kun taas CPM maksimoi tavoittavuuden. Valitse CPV sitoutumistavoitteille ja CPM laajalle tietoisuustavoitteelle.

mikä on hyvä CPV-vertailuarvo eri toimialoilla?

CPV vaihtelee alustan ja toimialan mukaan, tyypillisesti ollen $0.10 - $0.50 per näyttö. B2B-toimialat näkevät usein korkeampia CPV:itä ($0.20-$0.50), kun taas kuluttajabrändit voivat saavuttaa alhaisempia kustannuksia ($0.10-$0.30).

Kuinka voin vähentää CPV:tä säilyttäen laadukkaan liikenteen?

Paranna videosisällön laatua, tarkenna yleisön kohdistusta, optimoi tarjousstrategioita, testaa erilaisia mainosmuotoja ja keskity alustoihin, joilla yleisösi on eniten sitoutunut, vähentääksesi CPV-kustannuksia.

Pitäisikö käyttää CPV:tä kaikissa markkinointisuppilon vaiheissa?

CPV toimii parhaiten tietoisuuden ja harkinnan vaiheissa. Käytä CPV:tä brändisi ja tuotteidesi esittelemiseen, ja siirry sitten CPC- tai CPA-malleihin konversioon keskittyvissä kampanjoissa, jotka kohdistuvat sitoutuneille yleisöille.