Co je to Boosted Post? Kompletní průvodce propagací příspěvků na Facebooku a Instagramu

Co je zvýšený příspěvek?

Zvýšený příspěvek je placená propagační funkce, která zvyšuje dosah stávajícího organického obsahu na sociálních médiích tím, že ho přetváří na reklamu. K dispozici na platformách jako Facebook, Instagram a LinkedIn, zvýšené příspěvky umožňují firmám rozšířit viditelnost jejich obsahu mimo jejich současné sledující tím, že zaplatí za zobrazení příspěvku širšímu, cílenému publiku. Na rozdíl od tradičních reklam vytvářených od nuly, zvýšené příspěvky začínají jako běžný organický obsah, který se firmy rozhodnou propagovat s pomocí reklamních výdajů.

Zvýšené příspěvky si zachovávají autentický vzhled a dojem organického obsahu, zatímco využívají možnosti cílení placené reklamy, což z nich činí přístupný vstupní bod pro firmy nové v reklamě na sociálních médiích.

Proč jsou zvýšené příspěvky nezbytné pro marketing na sociálních médiích

• Obejít omezení algoritmů: Organický dosah výrazně klesl, pouze 5-10 % sledujících vidí neplacený obsah
• Rychlé nastavení propagace: Okamžitě zvýšit výkon obsahu bez vytváření nového reklamního kreativního materiálu
• Zachovat autenticitu: Propagovaný obsah vypadá přirozeně a nezdá se příliš reklamní
• Nákladově efektivní dosah: Nižší cena za zobrazení ve srovnání s tradičními reklamními kanály
• Okamžité výsledky: Začněte vidět zvýšenou interakci a dosah během několika hodin po zvýšení

Hlavní výhody zvýšení příspěvků na sociálních médiích

Rozšířený organický dosah

Zvýšené příspěvky pomáhají překonat algoritmy sociálních médií, které omezují organickou viditelnost, a zajišťují, že váš nejlepší obsah dosáhne více vašich stávajících sledujících a přitáhne nové publikum, které má zájem o váš obor.

Růst autentické interakce

Protože zvýšené příspěvky si zachovávají svůj původní formát a vzhled, generují více autentických interakcí ve srovnání s očividnými reklamami, což vede k vyšším mírám zapojení a sociálnímu důkazu.

Validace obsahu založená na datech

Zvýšení umožňuje testovat, který obsah rezonuje s širším publikem, což poskytuje cenné poznatky pro budoucí tvorbu obsahu a marketingové strategie.

Osvědčené případy použití zvýšených příspěvků a úspěšné příběhy

• Propagace událostí: Restaurace zvyšují příspěvky o speciálních událostech nebo uvedení nového menu, aby přilákaly místní zákazníky
• Oznámení produktů: E-commerce značky zvyšují příspěvky, které představují nové přírůstky produktů nebo sezónní kolekce
• Vzdělávací obsah: Službové firmy zvyšují příspěvky s návody a tipy, aby si vybudovaly myšlenkovou autoritu
• Obsah generovaný uživateli: Značky zvyšují zákaznické recenze a doporučení, aby vybudovaly sociální důkaz
• Obsah ze zákulisí: Firmy zvyšují autentický obsah z pracovního prostředí nebo výroby, aby humanizovaly svou značku

Měli byste zvýšit každý příspěvek? Strategické pokyny pro zvyšování

Ne každý příspěvek by měl být zvýšen. Zaměřte se na obsah, který již vykazuje silné organické zapojení, souvisí s konkrétními marketingovými cíli a poskytuje jasnou hodnotu vašemu cílovému publiku. Zvyšte příspěvky, které prokázaly zapojení během prvních 2-4 hodin po publikaci.

Prioritizujte zvyšování evergreen obsahu, časově citlivých propagačních akcí a příspěvků, které vedou k specifickým akcím, jako jsou návštěvy webových stránek, registrace e-mailem nebo nákupy produktů.

Jak zvládnout zvyšování příspěvků: Krok za krokem

Krok 1: Identifikujte vysoce výkonný obsah

• Sledujte výkon organických příspěvků 2-4 hodiny po publikaci
• Hledejte příspěvky s nadprůměrnými lajky, komentáři a sdíleními
• Vyberte obsah, který souvisí s aktuálními marketingovými cíli
• Vyberte příspěvky s jasnými výzvami k akci nebo cennými informacemi
• Prioritizujte vizuální obsah, jako jsou obrázky a videa, pro lepší výkon reklamy

Krok 2: Definujte své cíle pro zvyšování

• Stanovte jasné cíle: povědomí o značce, návštěvnost webu, generování leadů nebo zapojení
• Vyberte vhodné cíle kampaně v reklamním rozhraní platformy
• Upravte cíle zvyšování tak, aby souvisely s širšími marketingovými a obchodními cíli
• Určete klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) pro měření úspěchu
• Stanovte realistická očekávání na základě typu obsahu a rozpočtu

Krok 3: Cílujte své ideální publikum

• Začněte se svými stávajícími sledujícími, abyste maximalizovali dosah mezi zapojenými uživateli
• Vytvořte podobné publikum na základě vašich nejlepších zákazníků nebo sledujících
• Použijte demografické, zájmové a behaviorální cílení k dosažení nových perspektiv
• Zvažte geografické cílení pro místní podniky a události
• Vylučte publikum, které již konvertovalo, abyste se vyhnuli zbytečným výdajům

Krok 4: Optimalizujte rozpočet a dobu trvání

• Začněte s malými rozpočty (10-50 USD), abyste otestovali výkon příspěvků před rozšířením
• Nastavte vhodnou dobu trvání kampaně na základě relevance obsahu a cílů
• Sledujte výkon denně a upravujte rozpočty pro vysoce výkonné příspěvky
• Použijte automatické nabízení zpočátku, poté optimalizujte na základě dat o výkonu
• Naplánujte zvyšování během vrcholných časů aktivity publika pro maximální dopad

Nejlepší praktiky pro zvýšené příspěvky pro maximální návratnost investic

• Kvalitní obsah na prvním místě: Zvyšte pouze příspěvky, které poskytují skutečnou hodnotu a silné organické zapojení
• Jasná výzva k akci: Zahrňte konkrétní další kroky, které chcete, aby diváci podnikli
• Optimalizace pro mobilní zařízení: Zajistěte, aby se zvýšený obsah správně zobrazoval na mobilních zařízeních
• A/B testování: Testujte různé publikum, rozpočty a cíle pro optimalizaci výkonu
• Sledování výkonu: Sledujte metriky denně a pozastavte podprůměrné zvýšení, abyste přerozdělili rozpočet

Často kladené otázky o zvýšených příspěvcích: Odpovědi na běžné otázky

Jaký je rozdíl mezi zvýšenými příspěvky a reklamami na Facebooku/Instagramu?

Zvýšené příspěvky propagují stávající organický obsah s omezenými možnostmi přizpůsobení, zatímco plné reklamy jsou vytvářeny speciálně pro reklamu s úplnou kontrolou nad kreativou, umístěním a pokročilými cílovými funkcemi. Zvýšené příspěvky jsou jednodušší na nastavení, ale méně přizpůsobitelné.

Kolik bych měl utratit za zvyšování příspěvků?

Začněte s 10-20 USD za příspěvek, abyste otestovali výkon, poté zvyšte úspěšné příspěvky až na 50-200 USD v závislosti na vašich cílech a velikosti publika. Místní podniky obvykle utrácejí méně, zatímco národní značky mohou investovat 100+ USD za zvýšený příspěvek.

Jak dlouho bych měl provozovat zvýšené příspěvky?

Většina zvýšených příspěvků dosahuje nejlepšího výkonu, když se provozuje 3-7 dní. Časově citlivý obsah by měl běžet kratší dobu (1-3 dny), zatímco evergreen obsah může běžet déle (7-14 dní). Sledujte výkon a prodlužte zvýšení s vysokým výkonem.

Mohu současně zvyšovat příspěvky z Instagramu na Facebook?

Ano, při zvyšování příspěvků na Instagramu můžete zvolit jejich zobrazení jak v kanálech Instagramu, tak na Facebooku, v Příbězích a dalších umístěních. Tento přístup napříč platformami často zvyšuje dosah a snižuje náklady na zapojení.

Jaké typy příspěvků bych měl vyhnout zvyšování?

Vyhněte se zvyšování čistě propagačního obsahu, příspěvků s nízkým zapojením, zastaralým informacím, kontroverzním tématům nebo obsahu, který porušuje reklamní politiky platformy. Zaměřte se na cenný, angažující obsah, který rezonuje s vaším publikem.